Des entreprises telles que Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Nike et bien d’autres se sont déjà lancées dans le Metaverse avec des vêtements et des accessoires. Elles l’ont fait par le biais d’acquisitions, de collaborations et de lancements de produits. Apparemment, il faut des vêtements de marque dans le Metaverse, mais qu’en est-il des serviettes pour la douche ? De la literie pour dormir ? Des biens immobiliers sont achetés dans le Metaverse. Existe-t-il des « maisons » et si oui, comment seront-elles meublées ? Où cela s’arrête-t-il et qu’est-ce que cela signifie ?
Pour commencer, le Metaverse et le Web3 sont parfois considérés comme une seule et même chose, mais ce n’est pas exact. L’internet que nous utilisons couramment aujourd’hui est appelé Web2. Web3 est essentiellement une version évoluée et décentralisée de celui-ci, utilisant la technologie blockchain. Web3 est la plateforme permettant la connectivité pour le Metaverse, qui est l’application où les mondes physique et numérique peuvent converger dans un format 3D.
Quelle est l’ampleur du marché potentiel ? Les estimations vont dans tous les sens, mais les projections les plus remarquables proviennent des grandes banques d’investissement Goldman Saachs et Citi. Dans un podcast publié début février, les experts de Goldman Saachs ont estimé que le Metaverse représentait une opportunité de 8 000 milliards de dollars, tandis que Citi a publié un rapport début avril prévoyant une fourchette de 8 000 à 13 000 milliards de dollars. Ces estimations englobent toutes les sources de revenus – y compris les jeux, la publicité, l’immobilier, les marchandises et bien d’autres encore.
Bien que Ralph Lauren, par exemple, se soit lancé dans le Metaverse avec la mode Roblox, il pourrait tout aussi bien ajouter au Metaverse des articles de mode pour l’immobilier résidentiel ou d’accueil. L’approche pratique, que McDonald’s semble adopter, concerne la commande en ligne. Ce plan a été décrit dans les 12 demandes déposées par le géant de la restauration rapide auprès de l’Office américain des brevets et des marques (USPTO) début février. Les grands détaillants pourraient suivre ce modèle en incluant les produits domestiques.
En tant que fabricant, le cas d’utilisation le plus simple pour l’application du Metaverse serait une visite d’usine en 3D. Plutôt qu’une vidéo, qui limite l’engagement à la 2D, une visite en 3D dans le Metaverse offrirait une expérience plus enrichissante. Cette méthode pourrait également être étendue au consommateur final afin d’accroître la transparence.
Des Meta Malls sont en train d’être créés – des plateformes logicielles comme Obsess permettent aux marques de créer des magasins numériques avec des expériences en 3D ; parmi les marques qui ont signé, on trouve Moncler, Ferragamo et Ralph Lauren.
Le secteur de l’habillement a tendance à être toujours un peu (c’est un euphémisme) en retard sur les tendances vestimentaires, mais le Metaverse est sur le point d’apporter un tout nouveau sens à l’expression « marché virtuel ».
