Gap s’enfonce dans le métavers grâce à un nouveau partenariat avec une plateforme de jeu numérique populaire. Le détaillant de vêtements spécialisés lance une expérience virtuelle sans achat dans l’environnement de jeu virtuel Roblox le vendredi 20 mai 2022. En partenariat avec la plateforme technologique pour les jeunes SuperAwesome, Gap intègre l’expérience dans le Club Roblox, un jeu de rôle, un monde généré par les utilisateurs et construit sur Roblox.
Gap a conçu sa « Boutique Club Roblox » virtuelle comme une version métaversée d’un magasin Gap Teen de type brique et mortier. La boutique virtuelle permettra aux consommateurs de prendre part à des activités numériques telles que la participation au mini-jeu de défilé de mode de Gap Teen, « Style Stage », qui permet aux utilisateurs de créer des tenues Gap Teen sur différents thèmes.
Les utilisateurs peuvent également visiter un bar à jus de fruits virtuel et un photobooth à l’intérieur du magasin pour prendre des photos de leur avatar Roblox, ainsi que de ceux de leurs amis. Des répliques métaversées de la collection actuelle de Gap Teen seront proposées, notamment des articles d’été.
Gap a commencé ses activités de commerce métaversé en janvier 2022 en lançant à l’échelle mondiale un assortiment de jetons non fongibles à collectionner (NFT) avec une expérience numérique gamifiée. À l’époque, Gap a déclaré qu’il prévoyait d’en apprendre davantage sur la façon dont les clients veulent s’engager dans un environnement axé sur le numérique, avec des expériences numériques supplémentaires prévues pour l’avenir.
La dernière incursion de Gap dans le métavers suit les traces de plusieurs autres détaillants qui ont mis en place des expériences promotionnelles et d’achat sur la plateforme Roblox. Pacsun a récemment ouvert un centre commercial interactif fantastique sur Roblox, appelé Pacworld.
American Eagle Outfitters a lancé sa campagne « Members Always » du printemps 2022 avec des extensions métaverses sur des plateformes telles que Roblox. Les clients ont pu visiter virtuellement la section « AE Members Always Club » du jeu Livetopia Roblox tout en collectant des articles exclusifs du jeu, notamment des modèles de la collection printemps d’American Eagle, pour équiper leurs avatars.
En décembre 2021, Forever 21 a lancé une expérience de vente de mode similaire sur Roblox, appelée « Forever 21 Shop City ». En décembre, Ralph Lauren a également lancé une promotion numérique sur le thème des fêtes, The Ralph Lauren Winter Escape, sur Roblox.
« Nous voulons que les adolescents de Gap se sentent représentés et connectés dans un monde Gap inclusif avec une expérience de mode immersive et unique qui leur donne la liberté d’expérimenter leur style individuel et d’être leur véritable moi, à la fois dans la vie réelle et dans cet univers numérique en pleine expansion « , a déclaré Mary Alderete, responsable mondiale du marketing de Gap. « Engager les adolescents là où ils vivent et jouent dans le Club Roblox leur donne un autre moyen de socialiser davantage et de s’exprimer d’une nouvelle manière. »
« L’identité numérique de cette génération devient rapidement aussi importante pour eux que leur identité dans la vie réelle », a déclaré Nick Walters, directeur général de SuperAwesome Gaming. « Nous sommes ravis d’apporter notre expertise en matière d’engagement numérique sûr auprès des jeunes publics pour aider Gap à lancer une nouvelle expérience immersive qui permettra aux adolescents de se connecter avec leur marque de mode préférée dans le Club Roblox. Tout comme pour la mode « dans la vraie vie », ce partenariat encourage les joueurs à être créatifs, à exprimer leur identité numérique et à explorer leur style unique tout en s’amusant. »
À partir du 20 mai 2022, l’expérience Gap sera disponible dans le monde entier au sein du Club Roblox, pour toutes les tranches d’âge. Pour la visiter, cliquez ici.
