Getty Images a déclaré que l’état actuel du métavers manquait de vraisemblance et d’une esthétique crédible.
La société a déclaré que le film Everything Everywhere All at Once incarnait une meilleure vision du métavers avec une « histoire empathique et racontable » et « une esthétique visuellement stupéfiante et inventive » qui était également « crédible » et « immersive ».
Ces facteurs limitaient l’adoption du métavers, malgré l’étude VisualGPS menée par Getty auprès de 1 000 spécialistes du marketing, qui a révélé qu’ils étaient tout à fait séduits par le potentiel du métavers.
Alors que moins d’une entreprise sur six a établi la présence de sa marque dans le métavers, les trois cinquièmes prévoient de le faire au cours des deux prochaines années et, malgré les mesures actuelles de réduction des coûts et d’efficacité, 62 % prévoient une augmentation de leur budget métavers.
« Selon notre étude VisualGPS, l’une des principales raisons pour lesquelles les marques veulent participer aux mondes virtuels est de rester compétitives en étant l’une des premières à établir une présence sur cette nouvelle plateforme. Ces données suggèrent que les marques ressentent un certain type de « pression » pour rester à la pointe de la technologie. En effet, 42 % des marques estiment qu’il est extrêmement important d’être présent dans le métavers. Ce sentiment se reflète également sur notre site, où nous avons constaté que les téléchargements liés à Web3 ont augmenté de 2 900 % l’année dernière », a déclaré le Dr Rebecca Swift, responsable mondial de l’analyse créative chez Getty Images.
« VisualGPS a constaté que les consommateurs s’intéressaient de plus en plus au métavers, mais que cet intérêt diminuait au fur et à mesure que les consommateurs affirmaient le comprendre. Cet écart peut être le résultat direct de la façon dont le métavers est visualisé par les marques », a-t-elle ajouté.
« Alors que le métavers semble destiné à faciliter les connexions par le biais d’avatars en tant que réseau intégré de mondes numériques, les visuels de métavers les plus utilisés représentent toujours des individus isolés, ce qui nuit au concept de communauté virtuelle ou d’expérience immersive partagée.
Getty a également constaté que les termes de recherche liés à la technologie futuriste, y compris le métavers, indiquaient un désir d’une nouvelle immersion dans des espaces colorés, roses, violets, magenta ou néon. Les experts de la société décrivent ce style visuel comme « la vague violette » et l’associent souvent à la technologie et aux concepts futuristes.
Toutefois, le Dr Swift estime que les marques devraient rechercher des styles visuels plus colorés, plus personnels et plus inspirants pour établir un lien avec les consommateurs ordinaires et faire passer leur attitude à l’égard de la technologie d’une « distanciation critique à une résonance émotionnelle et créative ».
