Gucci a construit une ville persistante à l’intérieur de Roblox

Gucci rend sa présence au sein de Roblox un peu plus permanente. La marque de mode a déjà collaboré avec le monde virtuel pour des expériences plus éphémères, comme le surréaliste Gucci Garden de l’année dernière, et sort maintenant un espace plus persistant appelé Gucci Town. Cet espace se compose d’un jardin central qui relie plusieurs zones, dont un espace pour les mini-jeux, un café et un magasin virtuel où les joueurs peuvent, bien sûr, acheter des tenues Gucci virtuelles pour leur avatar Roblox. (La société précise que les tenues virtuelles utilisent la nouvelle technologie de « vêtements superposés » de Roblox).

Gucci affirme que plus de 20 millions de joueurs ont visité le jardin l’année dernière, bien qu’il n’ait été disponible que pendant deux semaines, et s’attend à ce que le nouvel espace évolue régulièrement au fil du temps. « Le point de départ de la conception de l’expérience a toujours été la communauté », a déclaré à The Verge Nicolas Oudinot, vice-président exécutif des nouvelles activités de Gucci. « Fidèles à cela, nous envisageons les futurs développements comme un dialogue ouvert entre Gucci et les visiteurs récurrents. Des créateurs de contenu émergents et des talents de la communauté Roblox seront à bord, tandis que nous insufflerons à l’écosystème de nouvelles idées et des stimuli visuels, car notre message créatif est toujours en mouvement, évoluant avec la vision kaléidoscopique du directeur de la création Alessandro Michele. »

Aussi étrange que ce partenariat puisse paraître, il s’agit également d’une évolution naturelle pour Gucci, qui a beaucoup tâté de l’univers des jeux vidéo ces derniers temps. En plus de publier des expériences Roblox, la société de mode s’est également associée à l’organisation d’esports 100 Thieves pour un sac à dos et à Microsoft pour une Xbox très chère. En fait, de nombreux grands noms de la mode se sont engagés dans des collaborations similaires, notamment Balenciaga avec Fortnite, Burberry avec Honor of Kings et Longchamp avec Pokémon Go.