Gucci, marque italienne de mode et de maroquinerie, héberge désormais sa propre expérience métavers dans The Sandbox. La maison de mode est la première grande marque de luxe à construire un monde numérique dans la plateforme métavers.
L’expérience de Gucci comprendra « Gucci Vault Land », un espace expérimental où les utilisateurs feront un voyage à travers l’histoire de la marque de mode par le biais de jeux et de NFT.
Des millions de personnes dans le monde entier rejoignent déjà le métavers, un environnement numérique interconnecté, immersif et persistant. La nouvelle initiative de Gucci s’inscrit dans une tendance plus large des grandes marques qui souhaitent profiter de l’occasion pour stimuler la vente de biens physiques et vendre des versions virtuelles de leurs produits aux utilisateurs du métavers.
La banque d’investissement Morgan Stanley a prédit que la mode numérique pourrait augmenter les ventes du secteur de 50 milliards de dollars d’ici à 2030.
Explorer le pays des coffres-forts de Gucci
Gucci a toujours été une marque révolutionnaire à la pointe des technologies métavers et Web3. En mai 2021, Gucci est devenue la première marque de luxe à lancer un NFT et, le même mois, elle a lancé l’expérience Gucci Garden sur Roblox. Le Gucci Garden numérique – une expérience multimédia immersive située à Florence, en Italie, qui célébrait la vision créative de la maison de mode – a été visité par plus de 20 millions d’utilisateurs.
Le nouveau Gucci Vault Land, qui était disponible du 27 octobre au 9 novembre, s’appuie sur The Sandbox, un monde virtuel où les joueurs peuvent posséder, construire et monétiser leurs actifs et expériences de jeu à l’intérieur d’un énorme monde virtuel.
Voici quelques-unes des choses que les utilisateurs pouvaient faire au sein de Gucci Vault land :
- Découvrir l’héritage et les valeurs fondamentales de Gucci à travers des ENF de mode vintage.
- Se mesurer à d’autres joueurs pour avoir une chance d’acheter des objets de collection numériques.
- Jouer à des mini-jeux et accomplir des tâches pour gagner des récompenses basées sur la blockchain et renforcer tout ce qu’ils ont appris.
- Détenir des wearables Gucci Vault Aura NFTs, qu’ils pourront utiliser pour équiper leurs avatars dans le métavers The Sandbox.
Interagir avec des personnages non joueurs (PNJ) qui sont disponibles comme guides dans le monde numérique.
Ce que la nouvelle expérience métavers de Gucci signifie pour l’avenir de la mode de luxe
Dans la nouvelle frontière du métavers, les avatars sont tout, ce qui signifie que certains utilisateurs vont dépenser beaucoup d’argent pour équiper leurs avatars de produits de luxe tels que des vêtements, des accessoires et de la décoration intérieure. Dans le métavers persistant, les utilisateurs pourront transporter les objets de leur avatar d’une plateforme à l’autre (par exemple, de l’univers de Meta à l’univers de jeu de Fortnite).
De grandes marques comme Gucci se jettent à l’eau pour tirer parti de cette tendance en lançant des collections de vêtements et d’accessoires pour avatars et en créant des expériences immersives pour les fans.
La construction de mondes au sein des métavers présente des avantages majeurs pour les marques, notamment :
- Les marges élevées de la création d’articles numériques qui peuvent être répliqués gratuitement à l’infini et distribués pour bien moins que leurs équivalents physiques.
- L’accès à une nouvelle génération de clients qui sont souvent plus jeunes que les acheteurs de luxe traditionnels.
- L’achat de produits de luxe dans les métavers pourrait inciter de nouveaux clients à acheter des biens réels à l’avenir.
- La possibilité de tester les conceptions dans le métavers avant de les mettre en production dans la vie réelle.
- La diminution du problème du surstockage et de l’offre excédentaire de produits de luxe physiques.
- La création de nouvelles sources de revenus pour les marques, y compris le retour de designs d’archives.
- Des redevances continues et des parts de revenus sur les transactions futures pour les certificats intelligents et les NFT pour les articles virtuels, à mesure que les articles changent de mains.
Marco Bizzarri, PDG de Gucci, a déclaré à Vogue Business : » Gucci n’a pas peur d’être un pionnier dans de nombreux domaines et continuera à adopter cet état d’esprit et à défier le statu quo. D’autres grands acteurs préfèrent plutôt attendre, suivre plus tard, en adoptant une approche plus conservatrice – une stratégie respectable, mais ce n’est pas la nôtre et ça ne le sera jamais. »
