Gucci est la dernière marque en date à lancer des activités sur le casque Vision Pro d’Apple. Remplaçant le commerce électronique par l’expérience, le casque peut-il être à la hauteur des références de la maison en matière de luxe ?
Ce qui s’est passé :
Gucci, partisan de la première heure du métavers et de la technologie Web3, élargit sa gamme de produits numériques. Le 3 avril, la maison italienne dévoilera une nouvelle expérience de réalité mixte via le Vision Pro d’Apple, qui a fait couler beaucoup d’encre.
Les utilisateurs du casque pourront accéder à une édition augmentée de Who Is Sabato De Sarno ? A Gucci Story, un court-métrage présentant des images inédites du premier défilé Gucci Ancora de De Sarno en septembre de l’année dernière. Le documentaire a été diffusé à l’origine sur la plateforme mondiale de streaming Mubi le 15 mars.
Dans le cadre de l’activation, les utilisateurs pourront créer leurs propres espaces virtuels et interagir avec des produits en 3D inspirés de la vitrine Gucci Ancora.
Présenté au public le 2 février, le Vision Pro marque déjà de son empreinte le paysage du luxe.
À ce jour, plus de 600 applications de marques telles que Don Julio, Alo Yoga et Mytheresa ont été lancées sur le casque. Selon les conclusions du service de marketing Sortlist, 77,1 % des entreprises de mode prévoient d’investir ou ont déjà commencé à investir dans des expériences immersives pour le Vision Pro.
L’activation de Gucci, cependant, met moins l’accent sur le shopping que sur l’offre d’un voyage expérientiel à son public par le biais d’une narration.
« Alors que les applications récentes de l’Apple Vision Pro ont principalement tourné autour du commerce électronique, Gucci va plus loin en proposant une expérience personnalisée », a écrit Anne-Liese Prem, PDG de l’agence de communication Tomorrow Stories, sur LinkedIn.
La maison n’est pas étrangère à l’exploration de nouveaux domaines. L’une des premières marques à s’être lancée dans le Web3 à ses débuts, Gucci a ouvert la voie au luxe avec sa fidèle communauté de NFT (jetons non fongibles), ses destinations métavers immersives et sa solide feuille de route en matière de jeux. Son engagement dans le monde virtuel, même sous la nouvelle direction créative de De Sarno, a été couronné de succès. Par exemple, l’activation Gucci Garden Roblox, lancée en mars 2021, a amassé près de 20 millions de visites à ce jour, selon la plateforme de données métavers Geeiq.
Le défi de la Vision Pro, cependant, est d’offrir une expérience de luxe à l’aide de modèles 3D, qui peuvent parfois être encombrants et peu fidèles. À mesure que la technologie immersive gagne en maturité, les attentes des consommateurs en matière d’expérience utilisateur sans friction augmentent.
Au cours de ses deux mois d’existence publique, la Vision Pro a tenu bon nombre de ses promesses. Mais il n’a pas non plus tenu toutes ses promesses. Ses propriétaires se sont plaints de l’incohérence du suivi des yeux et des mains – une caractéristique essentielle du casque – et de son poids trop élevé, des facteurs qui limitent le niveau de luxe que les marques peuvent offrir par l’intermédiaire de ce vêtement.
L’offre unique du Vision Pro le distingue des autres wearables technologiques, ce qui renforce son attrait pour les marques qui se battent pour rester à la pointe de la technologie. L’informatique spatiale étant appelée à dominer le paysage virtuel cette année – le marché devrait atteindre environ 705,15 milliards de dollars d’ici 2033, selon Precedence Research – Gucci se positionne à l’avant-garde de la conversation avant que ses concurrents n’y parviennent en premier.
