«Notre Heineken virtuelle est plus qu’une bière, c’est une combinaison d’une large quantité de pixels», «Il n’y a rien de plus innovant que de brasser une bière dans le métavers» – Bram WESTENBRICK, directeur mondial de la marque Heineken.
A Decentraland, on déguste une bière sans bière
Après la création d’un robot qui vous suit avec des bières bien fraîches puis le choix de la vaccination. La marque de bières blondes Heineken se lance dans le métavers avec une nouvelle bière 100% digitale lors de sa conférence de presse numérique à Decentraland.
En commercialisant Heineken Silver, cette nouvelle méta – bière, la marque soulève un tas de questions concernant l’utilité de certaines marques à se lancer dans le métavers.
Rappelez – vous, déjà, l’association des Narcotiques Anonymes avait créé la première réunion pour aider les personnes vulnérables autour de réunion, échange et entraide, dans le métavers, et au temps où la Covid se faisait rude. Il y avait également Nike, qui avait lancé Roblox, afin de “relativiser” la baisse des ventes physiques pendant la pandémie. Pandémie qui avait contraint les magasins physiques à fermer leurs portes et à davantage se tourner vers le digital – c’est là que le métavers est entré en jeu. Enfin, et pour en finir avec les modèles, nous voulions citer Lego. Lego qui avait réalisé un partenariat avec Animal Crossing pour rester connecté à ses différentes communautés ou encore faire vivre sa gamme en ligne.
L’intérêt de la Heineken Silver ?
Vous ne l’avez peut – être pas encore goûté, mais la Heineken Silver existe bel et bien dans le monde réel. Alors quel intérêt y a t – il à la commercialiser virtuellement ? D’après le média Adweek, l’on pourrait émettre l’hypothèse selon laquelle tout ceci ne serait qu’une vaste blague de la part de Heineken; une sorte de stratégie de communication visant à se railler de l’obsession des marques quant à leur lubie du métavers et tout l’engouement que celui – ci suscite autour.
Une stratégie qui appelle à un retour aux sources, qui rappelle à la simplicité, qui rappelle que rien ne vaut l’expérience d’une vraie bière.
Conclusion ?
Heineken a, sûrement, voulu innover dans son domaine brassicole en y ajoutant quelques saveurs numériques.
Alors plaisanterie ou réelle volonté de rassembler sa communauté ? Nous n’avons pas eu le fin mot de l’histoire – quelles intentions ? l’utilité du lancement de cette bière virtuelle dans le métavers ?
Quoi qu’il en soit, Heineken a réussi à faire parler de lui ! Cet acte, quelque peu insolite, a eu raison d’éveiller les consciences; ne serait – ce que par interrogations et/ou curiosité.
Heineken se démarque et c’est tout ce qui compte après tout ?
