Hugo Boss a commencé à ajouter des étiquettes NFC à une gamme de casquettes de baseball, permettant aux acheteurs de créer des jumeaux numériques NFT et d’habiller leurs avatars métavers. Les clients qui achètent ces casquettes étiquetées peuvent scanner l’étiquette pour accéder aux versions numériques des vêtements.
En outre, les utilisateurs peuvent créer un avatar 3D à corps entier sur la plateforme « Ready Player Me » Metavers en prenant un selfie et en l’utilisant comme personnage dans son monde virtuel. Les avatars interopérables peuvent porter les casquettes de baseball et les sweats à capuche numériques de la marque.
Cette initiative fait suite au lancement de la collection NFT originale d’Hugo Boss, » Embrace Your Emotions « , en collaboration avec le fournisseur de personnages métavers Imaginary Ones, en novembre 2022. La collection NFT se composait de 1 001 avatars 3D à thème émotionnel associés à des T-shirts physiques et à un code QR qui redirigeait les utilisateurs vers une lentille Snapchat pour un effet unique.
L’utilisation de la technologie NFT dans l’industrie de la mode
En intégrant des étiquettes NFC, la collection s’est transformée en une expérience « phygitale », ce qui a considérablement augmenté sa valeur. En outre, les étiquettes NFC permettent aux avatars de porter des casquettes de baseball et des sweats à capuche Hugo Boss. Grâce au partenariat de Ready Player Me avec plus de 3 000 sociétés de jeux et d’applications qui emploient ses avatars, la marque a étendu sa portée à un public plus large.
L’utilisation de la technologie NFC dans le secteur de la mode n’est pas nouvelle. Nike a relié des vêtements physiques à des NFT AR grâce à la technologie NFC et a présenté une collection de baskets « phygitales ». Toutefois, Hugo Boss a franchi une nouvelle étape en ajoutant de la valeur à sa collection de NFT grâce à cette innovation.
L’industrie de la mode a exploré le potentiel des technologies NFT et Metaverse, et la récente initiative d’Hugo Boss est un excellent exemple de la façon dont les marques peuvent améliorer la valeur de leurs produits physiques en tirant parti du Web3. Les marques de mode peuvent notamment utiliser la technologie pour créer une expérience unique pour leurs clients en ajoutant des étiquettes NFC à des articles tels que des casquettes de baseball, créant ainsi une expérience « phygitale ». En intégrant leurs produits à la technologie des métavers, Hugo Boss est susceptible d’attirer un nouveau public et de générer une vague de clients qui apprécient l’intégration transparente des expériences physiques et numériques.
