Le secteur indien de l’alimentation et des boissons (F&B) fait des pas hésitants pour rejoindre le métavers. Présentée comme l’avenir des médias sociaux, l’entrée dans le métavers ne se limite pas à l’émission de marques. Il s’agit plutôt de réunir les mondes virtuel et physique pour offrir une expérience immersive aux utilisateurs.
Allied Blenders and Distillers (ABD) Ltd, une société indienne d’alcobrev, est la dernière à avoir rejoint le train des métavers. Elle a annoncé le lancement de son nouveau whisky ICONiQ White, dans ABD MetaBar – la présence de l’organisation dans le métavers.
« L’ABD MetaBar est un salon immersif de réalité virtuelle (VR) dans le métavers abritant des avatars numériques des principales marques d’ABD. Avec son design futuriste, le MetaBar d’ABD est optimisé pour une utilisation sur mobile et sur ordinateur. Il répond à l’intérêt croissant des consommateurs et des passionnés pour leur désir d’expérimenter et de gribouiller sur l’avenir des relations humaines et virtuelles », a déclaré Bikram Basu, directeur de la stratégie et du marketing d’Allied Blenders and Distillers Ltd.
INCURSION DANS L’UNIVERS NUMÉRIQUE
Dans le monde entier, les marques ont lancé des campagnes qui attirent l’attention dans le métavers. Par exemple, la marque de tequila Jose Cuervo a ouvert une distillerie dans un métavers situé sur la plateforme Decentraland. Le fabricant de bière Heineken a lancé Heineken Silver, la première bière virtuelle au monde, dans sa brasserie virtuelle sur Decentraland. La marque de liqueur Hpnotiq a invité les adultes à s’aventurer dans les métavers avec #HPNOVERSE. Animé par le musicien Guapdad 4000, nommé aux Grammy Awards, le monde de la réalité augmentée permet de découvrir des recettes de boissons, de faire preuve de créativité avec une application de caméra en réalité augmentée et de collecter des NFTS. La chaîne de restauration rapide Wendy’s a ouvert Wendyverse, plus tôt cette année. Le Wendyverse comprend un restaurant Wendy’s en réalité virtuelle.
elon un rapport de MarketsandMarkets, la taille du marché des métavers devrait passer de 61,8 milliards d’USD en 2022 à 426,9 milliards d’USD en 2027, à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 47,2 % au cours de la période de prévision.
De retour au pays, le Farzi Café de Massive Restaurant et The Olive Group ont annoncé leur incursion dans le métavers. « Les métavers sont l’avenir de l’industrie du F&B et nous voulons être au sommet de ce secteur. La présence de Farzi Cafe sur le Metavers est la plus logique. Farzi Cafe sert une cuisine indienne moderne qui est à la pointe du progrès et doit avoir une longueur d’avance en adoptant la technologie. Actuellement, nous travaillons avec OneRare pour créer Farzi Cafe dans le métavers. Nous voulons ainsi juxtaposer le monde virtuel et le monde physique. Il y a beaucoup à offrir dans le métavers. Par exemple, au Farzi Cafe, les utilisateurs peuvent jouer à des jeux virtuels où ils vont collecter des ingrédients pour créer un plat. Ils peuvent frapper des jetons et ceux-ci peuvent être échangés dans n’importe lequel de nos restaurants physiques à travers le pays », a déclaré Zorawar Kalra, fondateur et directeur général de Massive Restaurants. « Tout comme aucun restaurant ne peut se passer d’être sur Instagram, de la même manière, quelques années plus tard, ils ne pourront pas se permettre de ne pas être dans le métavers. »
The Olive Group a collaboré avec Hey Hey Global, une plateforme en ligne qui alimente l’engagement expérientiel entre les célébrités, les influenceurs et les créateurs à l’échelle mondiale via une technologie d’un nouvel âge où les fans peuvent découvrir et acheter des NFT alimentés par les créateurs. Le groupe Olive proposera des NFT qui incluront également les restaurants du groupe offrant des expériences physiques et virtuelles uniques à ses clients. Il est également prévu de s’engager auprès de la communauté d’Olive au sens large, via les NFT et le métavers.
CONSTRUIRE UN FOODVERSE
Supreet Raju, cofondateur de OneRare, un métavers pour l’industrie agroalimentaire mondiale, a déclaré : « Nous construisons le tout premier métavers au monde. L’idée est de créer une expérience plus immersive pour les gourmets, ainsi qu’une nouvelle plateforme de marketing et de monétisation pour l’industrie agroalimentaire. Deux éléments importants nous ont conduits à cette idée. Le premier est la façon dont les médias sociaux se sont développés en tant qu’outil de marketing pour les entreprises. Elles veulent interagir de plus en plus avec la communauté, ses désirs et ses expériences partagées. Le besoin d’avoir des connexions virtuelles plus fortes se fait de plus en plus sentir. Ensuite, le phénomène a été accéléré par la pandémie. L’industrie F&B a beaucoup souffert au cours de ces deux années. L’idée a été de créer cette nouvelle plateforme Web3, pour l’industrie alimentaire. Cela leur permet de créer des expériences en 3D, d’émettre leurs NFT et de créer des clubs de membres. Avoir de nouvelles façons d’interagir avec le public, qui ne soit pas une connexion à sens unique ou une connexion en 2D. »
L’idée de construire un foodverse est d’amener le secteur du F&B vers le Web3. L’objectif n’est pas de remplacer la vie réelle, car il s’agit de nourriture et de boissons et il faut y goûter pour les apprécier. « Ce que nous cherchons à faire, c’est améliorer l’expérience virtuelle. Disons que vous avez envie d’un hamburger. Vous allez sur Google et vérifiez les lieux, ou vous allez sur un site web ou une application d’agrégation de nourriture, vous faites votre choix, puis vous utilisez une application bancaire pour le payer. Vous allez même mettre vos avis en ligne. On passe beaucoup de temps sur les applis tout au long de ce processus de découverte de ces nouveaux lieux. C’est ce que nous cherchons à faire. L’idée est de les aider, et de leur faire comprendre le pouvoir de la blockchain et ce qu’elle peut faire pour leur entreprise. » Elle ajoute : » L’idée est aussi de faire en sorte que les gens, dans leurs avatars numériques, dans le Web3, viennent dans le foodverse et passent un certain temps, gagnent un NFT, pour revenir dans le monde réel et échanger contre un vrai produit alimentaire. Disons que vous venez dans le foodverse et que vous jouez à un jeu. Vous avez gagné un hamburger NFT. Vous pouvez l’emmener dans n’importe lequel de nos restaurants partenaires et l’échanger contre un vrai hamburger. »
