Si vous vous demandez si votre marque doit acheter des espaces publicitaires dans les métavers, la réponse est que vous pouvez probablement vous asseoir et voir ce qui se passe pour l’instant.
Certaines grandes marques, telles que Netflix et Samsung, ont mis le paquet sur la publicité dans le métavers, mais il semble que nous verrons d’abord davantage de marques l’utiliser comme outil commercial. La société de technologies de l’information Accenture, par exemple, a conçu son propre métavers pour ses employés, avec des répliques de bureaux, et l’utilise pour l’accueil des nouveaux employés et la collaboration.
Mais nous allons peut-être un peu vite en besogne. Commençons par l’essentiel : qu’est-ce qu’un métavers ?
Eh bien, nous devrions probablement parler de métavers. Il s’agit d’une expression fourre-tout qui englobe un large éventail de technologies numériques utilisées par les gens pour se connecter les uns aux autres, y compris la réalité virtuelle et augmentée.
Les métavers semblent avoir deux grands domaines d’application. Le premier est le jeu, à travers des jeux collaboratifs en ligne tels que Fortnite, Minecraft, The Sandbox et Decentraland. Il s’agit de jeux multijoueurs auxquels les gens jouent avec leurs amis, mais les mondes en ligne sont créés de telle sorte qu’ils sont également devenus des lieux où certaines personnes se rendent simplement pour passer du temps avec les amis qu’ils se sont faits en jouant à ces jeux.
L’autre porte d’entrée dans les métavers est la technologie blockchain. Les gens utilisent cette technologie pour construire une identité en ligne et il est probable qu’à un moment donné, les utilisateurs seront en mesure de maintenir une identité en ligne dans les différents mondes dans lesquels ils peuvent entrer via le métavers.
Cela ne s’est pas encore produit, mais c’est un espace à surveiller. Les gens investissent de grosses sommes de crypto-monnaies dans des articles en édition limitée, comme des chapeaux ou des lunettes. Ainsi, vous pouvez construire un avatar personnel standard gratuitement, mais pour vraiment affiner votre personnage, cela va coûter cher. Decentraland, par exemple, a sa propre monnaie, le « mana ». Un mana est égal à environ un dollar américain (au 12 août 2022). Et les gens dépensent. Il existe un chapeau de golf qui coûte 1 000 mana (ou 1 000 dollars) !
Le marché immobilier des métavers est également en pleine effervescence. Tout comme dans le monde réel, l’offre est limitée et le fait d’avoir un voisin célèbre augmente la valeur de votre propriété. Il existe même un marché de la location, pour les événements et les promotions.
Sur la place de marché de Decentraland, nous avons trouvé une parcelle de 32 m2 qui vous coûtera 49 000 manas, soit 821 475 rands. Les parcelles plus grandes atteignent des prix à sept, voire huit chiffres. Il y a ceux qui parient sur cet investissement.
Qui sont là ?
Les métavers de jeu sont grands. On estime qu’en moyenne, il y a environ 30 millions d’utilisateurs qui jouent à Fortnite sur toutes les plateformes où il est possible de jouer. Minecraft compte 3,3 millions d’utilisateurs quotidiens et Roblox 37,1 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, chaque jour.
Alors, qui sont ces gens ? Le joueur moyen de métavers a environ 27 ans et est de sexe masculin (57 %), selon le Metaverse Report de NewZoo. Il s’agit d’un public très spécifique, mais certains ont su tirer parti de ce marché.
Prenez la chaîne de restauration rapide américaine Wendy’s. Dans une campagne astucieuse qui a valu à Wendy’s et à l’agence VMLY&R un Grand Prix du Festival de Cannes, Wendy’s est allée là où tant d’autres ont eu peur d’aller.
La maison de burgers a créé son propre avatar et a sauté sur l’occasion lorsque Fortnite a annoncé un nouveau mode de jeu appelé Food Fight, qui opposait l’équipe Pizza Pit à l’équipe Durr Burger. Wendy’s a rejoint l’équipe Pizza Pit car Durr Burger stockait son bœuf dans des congélateurs, et l’un des points de contact de Wendy’s est que son bœuf n’est jamais congelé.
L’avatar de Wendy’s a entrepris de « tuer » les congélateurs à viande de l’équipe Durr Burger, au lieu de s’attaquer à ses avatars. VMLY&R a diffusé la bataille de nourriture via Twitch, et des milliers de joueurs ont participé à la bataille de Wendy contre les burgers congelés.
Observer ce métavers
Pour l’instant, les marques qui n’ont pas besoin de se connecter avec le public des gamers peuvent probablement prendre quelques respirations et regarder ce qui se passe ensuite, mais il ne fait aucun doute qu’il y aura des attractions à venir dans un métavers près de chez vous !
