J.Crew renforce sa présence dans le métavers avec une expérience d’achat immersive et ludique sur le thème du ski. L’agencement virtuel du magasin comprend un chalet de neige pour les vêtements et accessoires féminins, et un chalet de ski distinct pour les vêtements masculins.
L’expérience métavers de Noël de J.Crew comprend également un outil de génération de cartes AI qui permet aux visiteurs de répondre à une série de questions » ceci ou cela « , qui générera ensuite une carte de vœux de Noël en fonction de leurs réponses. En outre, elle propose un jeu de ski 3D interactif inspiré d’un jeu vidéo vintage dans lequel le joueur doit déplacer le skieur à travers une série de drapeaux rouges pour éviter les arbres sur le chemin.
Les visiteurs peuvent également interagir avec du contenu mettant en valeur l’héritage du détaillant spécialisé dans les vêtements verticaux, participer à une chasse au trésor pour avoir une chance de gagner un cachemire, et acheter une sélection de produits J.Crew d’hiver et de Noël.
J.Crew ouvre une « beach house » métavers achetable
J.Crew a ouvert une première boutique dans le métavers en juin 2023. La boutique a pris la forme d’une maison de plage virtuelle comportant six pièces uniques et un hangar à bateaux séparé. La J.Crew Virtual Beach House proposait également un contenu interactif mettant en valeur l’histoire de la marque, ainsi qu’une caisse transparente.
Les clients pouvaient parcourir et acheter de manière interactive les vêtements, chaussures et accessoires J.Crew dans des pièces thématiques avec un merchandising contextuel leur permettant d’en savoir plus sur les produits.
Par exemple, les clients pouvaient visiter la salle florale et acheter des espadrilles fabriquées en Espagne après avoir appris l’origine du design de la chaussure au XIVe siècle. La Virtual Beach House comportait également des images des catalogues imprimés de l’entreprise et des éléments de gamification, notamment un « quiz sur la couverture du catalogue » et un jeu de chasse au trésor interactif à plusieurs pièces.
Les marques de vêtements vendent directement aux consommateurs via le métavers
Le métavers s’avère attrayant pour les marques de vêtements qui peuvent tirer parti de ses capacités interactives pour offrir une expérience d’achat directe immersive. Par exemple, Tommy Hilfiger exploite un hub de commerce multi-métavers, basé sur la technologie d’Emperia, qui rassemble plusieurs plateformes métavers, notamment Decentraland, Roblox (conçu par Sawhorse Productions), Spatial, DressX et Ready Player Me.
Et la marque de vêtements et sous-vêtements pour hommes haut de gamme Saxx propose une boutique virtuelle immersive qui permet aux acheteurs de parcourir des articles 3D dans un environnement numérique à 360 degrés. Saxx s’est associé à Emperia pour exploiter la boutique virtuelle, qui propose exclusivement des sous-vêtements, des hauts et des maillots de bain de sa collection DropTemp, qui utilise un tissu évaporatif propriétaire pour refroidir le corps.
