JPMorgan devient la première banque à entrer dans le métavers de Decentraland

Le géant de la banque d’investissement JPMorgan Chase s’est installé dans le centre commercial de Metajuku. Le salon de la banque comprend un escalier en spirale, un tigre vivant et un portrait illuminé du PDG Jamie Dimon. Le piège ? Les nouveaux locaux de JPMorgan ne sont pas situés dans le monde réel, mais dans Decentraland, l’une des plateformes métavers les plus populaires au monde.

Le lancement du métavers de la banque a coïncidé avec la publication d’un document d’Onyx, la branche blockchain de JPMorgan lancée en 2020, qui explore les opportunités offertes par le métavers. Et JPMorgan est optimiste : La banque prédit que le métaverse deviendra une opportunité de marché de 1 000 milliards de dollars de revenus annuels, étant donné que ses mondes virtuels « infiltreront chaque secteur d’une manière ou d’une autre dans les années à venir », indique le rapport.

JPMorgan est la première banque à mettre en place un bureau dans un métavers. Mais elle suit le chemin désormais bien tracé des grandes marques, des entreprises et des influenceurs qui entrent dans le métavers. Le métavers est constitué non pas d’un, mais de plusieurs mondes virtuels, les plus populaires étant Decentraland, basé sur un navigateur, Sandbox, propriété de la société hongkongaise Animoca Brands, et Roblox, très apprécié des enfants et des adolescents. Les utilisateurs utilisent des avatars numériques pour explorer ces terres virtuelles, où ils peuvent se rencontrer, jouer à des jeux, acheter des biens immobiliers, regarder des œuvres d’art ou faire du shopping.

Ces derniers mois, les entreprises se sont empressées d’entrer dans le métavers. Les marques de détail et de divertissement, de Walmart à Nike en passant par Disney et Warner Music Group, se sont toutes lancées dans la course. Warner Music, le géant du divertissement qui abrite une liste d’artistes de renom, dont Dua Lipa et Red Hot Chili Peppers, construit actuellement un parc à thème axé sur les concerts sur la plateforme du métavers Sandbox. La marque de luxe Gucci a acheté un terrain sur la même plateforme pour développer un espace destiné à accueillir des « expériences immersives » et à offrir des articles de mode numériques à acheter, ciblant la génération Z. The Sandbox a déjà cultivé plus de 200 partenariats avec des entreprises, des marques et des individus, dont le rappeur Snoop Dogg, la société de vêtements de sport Adidas et la société de jeux japonaise Atari, indique le rapport.

Mais des entreprises issues d’un large éventail de secteurs trouvent maintenant des cas d’utilisation du métavers, y compris de petites entreprises des secteurs de l’architecture, de l’immobilier et même de la fiscalité et de la comptabilité. Le cabinet d’expertise comptable Prager Metis, basé aux États-Unis, a par exemple ouvert le mois dernier son siège métaversé de trois étages à Decentraland. Jerry Eitel, associé de Prager Metis, explique que l’entreprise « reçoit constamment des demandes de renseignements de la part de clients qui tentent de comprendre le métavers du point de vue de la conformité financière et fiscale ». « Toutes les questions de fiscalité et de comptabilité [applicables aux entreprises] dans la vie réelle le sont également dans le métavers », explique-t-il.

L’immobilier est également en plein essor dans les économies des métavers. Les ventes de terrains virtuels ont été stimulées par la croissance de « l’économie de la propriété » dans le Web3, une nouvelle itération de l’internet que les enthousiastes considèrent comme décentralisée, équitable et contrôlée par les utilisateurs. L’immobilier virtuel est un « marché en pleine croissance », selon JPMorgan, et les marques y ont contribué en « achetant de l’espace afin de pouvoir créer des magasins virtuels et d’autres expériences. » Le prix moyen d’une parcelle de terrain virtuel a doublé en seulement six mois l’année dernière, bondissant de 6 000 dollars en juin à 12 000 dollars en décembre sur les quatre principales plateformes de métavers, indique le rapport. En juin dernier, le développeur Everyrealm (anciennement connu sous le nom de Republic Realm) a acheté une parcelle de terrain de Decentraland pour 913 000 dollars. Ce terrain a été transformé en zone commerciale Metajuku, où se trouve le salon de JPMorgan. Le marché immobilier virtuel finira par « voir apparaître des services comme… le crédit, les hypothèques et les contrats de location », selon JPMorgan.

Le développement de l’économie du métavers a créé des emplois en ligne et hors ligne. Les entreprises, de l’habillement aux sociétés de technologie, embauchent à tour de bras dans les métavers. JPMorgan prévoit que certains individus deviendront les « gig workers » du métavers, c’est-à-dire qu’ils gagneront leur vie en fournissant des services dans le monde virtuel.

JPMorgan a entrepris des efforts pour développer son expertise et son infrastructure en matière de blockchain et de crypto-monnaie. Dans une interview accordée à Bloomberg, la responsable mondiale d’Onyx, Christine Moy, a déclaré que son unité se concentrait désormais sur la « fourniture d’infrastructures » telles que la blockchain et les technologies de paiement à ses clients, parmi lesquels figurent des éditeurs de jeux. La banque n’est pas la seule à être optimiste quant à l’opportunité que représente le métavers pour les milliards de dollars : Goldman Sachs, la rivale de JPMorgan à Wall Street, prévoit que le métavers deviendra un marché de 8 000 milliards de dollars.