Il est presque impossible de passer devant un magasin H&M sans remarquer les espaces typiques de deux étages surmontés du monogramme rouge écarlate de Hennes et Mauritz.
Mais descendez la 6e rue dans le quartier branché et hipster de Williamsburg, à Brooklyn, et tout cela va changer.
» Avec H&M Williamsburg, nous avons jeté le livre de jeu des magasins traditionnels pour construire quelque chose d’inattendu qui incarne ce que nous sommes en tant que marque aujourd’hui « , déclare Linda Li, responsable de l’activation client et du marketing pour H&M Americas. « Nous invitons à la fois nos fans fidèles et nos nouveaux clients à découvrir H&M sous un jour nouveau, en associant style, culture et expériences exclusives dans notre nouvelle maison de Williamsburg. »
Nichée discrètement entre les boutiques du quartier, à un endroit qui était auparavant occupé par la marque de détail coréenne Aland, la Brasserie Hennes, comme on l’appellera jusqu’au 30 décembre, est spacieuse et ressemble à une galerie d’art à l’intérieur ; ses choix d’étagères sont une version plus cultivée de l’essence de la marque derrière la chaîne de fast-fashion qui, dans son premier chapitre, présente des modèles inspirés d’un restaurant français en hiver. Un nouveau thème sera lancé au début de l’année prochaine.
Un escalier en colimaçon mène à un deuxième niveau avec un bar à café et des vêtements du dernier lancement de H&M dans la mode métavers. Un échantillon de la dernière collection Innovation Design Story de la chaîne a été présenté en avant-première vendredi dans le nouveau magasin de Williamsburg, où il restera jusqu’à jeudi, date à laquelle la collection complète sera exposée dans le magasin H&M de Times Square et en ligne.
La collection voyage dans les métavers avec l’aide de l’appli H&M.
« Cinq filtres de réalité augmentée, accessibles via l’appli H&M, complètent le line-up Innovation Metaverse Design Story », indique l’entreprise dans son communiqué. « Conçue en partenariat avec l’Institute of Digital Fashion, une lentille de mode AR alimentée par Snapchat permet un essayage virtuel, rapprochant de manière transparente les mondes physique et numérique et donnant aux clients la possibilité de s’exprimer à la fois IRL et en ligne. »
Sourcing Journal a rencontré la créatrice de vêtements pour femmes H&M, Ella Soccorsi, pour répondre à quelques questions sur la ligne.
Avez-vous déjà participé à la conception d’une collection de mode dans un métavers ? En quoi est-ce différent de la conception dans le monde physique uniquement ?
Pour la nouvelle collection H&M Innovations Stories, nous nous inspirons du potentiel immersif du métavers ainsi que de la beauté tactile du monde physique. La collection invite à l’expression personnelle et explore la durabilité en trois dimensions. Outre la collection de prêt-à-porter et une série d’accessoires conçus dans une optique de circularité, plusieurs pièces seront également disponibles dans le cadre d’un programme de location dans des magasins sélectionnés à Londres, Berlin, Amsterdam et Stockholm. Il y a ensuite la partie numérique de la collection, conçue et réalisée conjointement par H&M et l’Institute of Digital Fashion, un atelier et groupe de réflexion numérique basé à Londres.
La collection de prêt-à-porter explore les frontières floues entre nos vies en ligne et hors ligne, et mêle le savoir-faire de la haute couture à la fantaisie des garde-robes virtuelles. La dimension de plus en plus virtuelle de la mode nous donne l’occasion de créer des contreparties virtuelles vibrantes, audacieuses et audacieuses à nos collections physiques. Pour compléter la gamme Innovation Metavers Design Story, la collection numérique se compose de cinq filtres de réalité augmentée, accessibles via l’application H&M pour essayer virtuellement la collection, rapprochant ainsi de manière transparente les mondes physique et numérique et permettant aux clients de s’exprimer à la fois dans la vie réelle et en ligne.
Quelle est l’inspiration de cette ligne et qu’espérez-vous que les gens, en particulier ceux qui ne sont pas particulièrement familiers avec le métavers, retirent de cette expérience ?
L’inspiration pour cette collection était double : nous pensions aux opportunités fascinantes du monde numérique, ainsi qu’à l’étonnante beauté du monde naturel. En 2022, beaucoup d’entre nous se retrouvent enfouis dans leurs téléphones et dépendent de la technologie, et lorsque nous avons pensé aux métavers, nous nous sommes sentis vraiment excités par la beauté que nous pouvions créer dans une dimension virtuelle. En même temps, nous sommes aussi retombés amoureux de la beauté du monde physique et des rencontres dans la vie réelle. Nous regardions des images de la Terre vue de l’espace, des volcans et de la lave en fusion, des micro-organismes dans les océans. Nous voulions cet équilibre dans la collection – des vêtements incroyablement élégants et tactiles, qui semblent précieux et magnifiquement fabriqués, mais aussi une esthétique prête pour les métavers qui repousse les limites de la mode. Nous espérons que cela se concrétise pour nos clients.
Quelle a été la partie la plus intéressante et/ou la plus surprenante du travail sur cette collection et avez-vous une pièce préférée en particulier ?
Il y a tellement de pièces expressives et explosives dans cette collection qu’il est presque impossible de choisir. J’adore la mini-robe perlée nacrée, qui est brodée à la main de perles fabriquées à partir de 60 % de verre recyclé, ainsi que de perles PMMA 100 % recyclées. J’adorerais porter le blazer ajusté à la taille sculptée, fabriqué à partir de fil cellulosique Naia Renew et de soie organique, car il est si flatteur. Je l’associerais avec le pantalon assorti et une simple camisole en dessous. La virtualisation de la mode est une opportunité passionnante pour H&M, car nous pouvons laisser libre cours à notre imagination pour créer des contreparties virtuelles vibrantes, audacieuses et audacieuses à nos collections physiques.
La collection mentionne une « vision inclusive de la mode ». Qu’est-ce que cela signifie ? Est-ce que cela signifie des tailles inclusives ? Des options pour les hommes et les femmes, etc.
Notre vision est de proposer une vision de la mode plus durable et inclusive, accessible à tous, partout dans le monde. Cette collection explore l’avenir de la mode à l’intersection entre le monde physique et le monde numérique, où nous avons également exploré les filtres AR qui pourraient proposer des moyens plus inclusifs et plus durables de profiter de la mode. Nous continuerons d’expérimenter, d’apprendre et d’essayer de nouvelles méthodes de travail avec pour objectif ultime de donner aux gens les moyens de s’exprimer à travers la mode à tout moment.
En tant que créateur, quelle est votre opinion sincère sur la mode des métavers ? S’agit-il d’un espace dans lequel vous êtes réellement enthousiaste à l’idée de créer, ou est-ce plutôt quelque chose auquel nous devrons nous adapter ?
En tant que designer, les nouveaux défis m’incitent à penser différemment et à utiliser ma créativité. La technologie est un outil incroyable pour l’expression de soi ; elle ouvre la voie à des possibilités excitantes de modes de consommation plus inclusifs et plus durables.
La collection mentionne l’utilisation de polyester recyclé à l’aide de matériaux tels que le Repreve. Beaucoup affirment qu’il est dans le meilleur intérêt de la durabilité de recycler les déchets, comme les bouteilles en plastique, dans leur format d’origine et de ne pas les transformer en vêtements. Que répondez-vous à cela ?
Tous les efforts visant à réduire les déchets sont louables, et nous, en tant que designers, y réfléchissons également dans le cadre du processus de création : comment rendre ce vêtement plus durable, plus facile à revendre ou à recycler lorsqu’il est usé jusqu’à la corde, ou comment le retravailler pour en faire un nouveau favori de la mode ? Nous devons tous contribuer à un modèle de mode plus circulaire.
En parlant de durabilité, voyez-vous les métavers comme une solution au problème des déchets dans la mode ?
Il ne devrait jamais y avoir de déchets dans la mode, et nous nous efforçons d’atteindre nos objectifs de circularité. Nous voyons des possibilités spectaculaires dans le monde numérique, avec des vêtements qui prennent vie en ligne, et le métavers est l’une des nombreuses possibilités excitantes qui s’offrent à nous pour explorer l’avenir de la mode.
