Magnum fait appel à des influenceurs virtuels pour partager la douleur de ne pas pouvoir déguster une glace.
Magnum a demandé à ses clients de manger ses glaces dans le monde réel dans le cadre de sa campagne anti-metavers.
Lola MullenLowe Madrid est à l’origine de la campagne #NotInThe Metavers, qui a été lancée via un ensemble d’influenceurs virtuels. Ces derniers ont été chargés d’écrire des posts pour raconter à leurs followers comment ils voulaient vivre les plaisirs de la vie, comme manger de la crème glacée.
La publicité de 100 secondes suit un avatar qui enfile des lunettes de réalité virtuelle pour s’échapper du monde numérique. Alors qu’elle profite de son nouveau monde, on lui présente une glace Magnum qu’elle ne peut pas manger. Après avoir compris pourquoi elle ne peut pas mordre dans la glace, elle enlève les lunettes et le slogan : « Non disponible dans les métavers » apparaît.
Un film plus long sur la campagne sera présenté en avant-première lors de la Metavers Fashion Week à Decentraland, puis soutenu par des soirées de visionnage sur Twitch.
Tomas Ostiglia, directeur créatif exécutif chez Lola MullenLowe Madrid, a déclaré qu’il y avait encore beaucoup de doutes sur le métavers. « Magnum étant la marque de crème glacée qui célèbre le vrai plaisir, nous y avons vu une belle opportunité de profiter de la vague de doutes sur le métavers pour continuer à construire le positionnement de la marque, spécifiquement vers cette communauté », a-t-il déclaré.
