De nombreux spécialistes du marketing ont pratiquement oublié le métavers. Mais Decentraland, l’un des constructeurs les plus actifs dans ce domaine, estime que la révolution de l’IA – entre autres facteurs – pourrait contribuer à dynamiser cet espace virtuel.
Il n’y a pas si longtemps, le métavers était une priorité pour de nombreux spécialistes du marketing. Un large éventail de marques, de Miller Lite à Lacoste, ont lancé des activations virtuelles dans le but de s’implanter dans ce qui était largement considéré à l’époque comme l’avenir de l’interaction humaine : un marché virtuel, un bureau, un terrain de jeu et un mode plus immersif de médias sociaux, le tout réuni en un seul espace.
Puis la musique des métavers s’est arrêtée.
Un certain nombre de facteurs ont contribué à ce changement soudain dans l’intérêt des entreprises pour les métavers. Tout d’abord, l’infâme krach du marché des crypto-monnaies à partir de la mi-2022 a alimenté une vague de méfiance généralisée à l’égard de tout ce qui a trait à la blockchain. Peu de temps après, la vision du métavers proposée par Métavers a commencé à faire l’objet d’un certain mépris sur les médias sociaux, faisant naître l’idée que l’avenir n’était peut-être pas, en fait, virtuel.
Plus récemment, la popularisation et les progrès rapides de modèles d’IA tels que le ChatGPT d’OpenAI ont alimenté une forte poussée d’intérêt pour cette technologie – une poussée si forte qu’elle semble avoir largement éclipsé, du moins pour l’instant, l’intérêt des entreprises pour à peu près toutes les autres tendances technologiques.
Certains diront cependant que les marques ont été prématurées dans leur abandon du métavers, et que le rêve de cet avenir virtuel de l’humanité – s’il se dessine temporairement en arrière-plan – est toujours bien vivant. Dans le même temps, de nouvelles technologies d’IA sont déployées par certaines entreprises pour développer des expériences virtuelles plus convaincantes.
Ces deux thèmes seront abordés lors de la première édition de l’AI World Fair. Organisé par Decentraland d’aujourd’hui à jeudi, cet événement virtuel réunira plus de trente intervenants – dont Sébastien Borget, fondateur de The Sandbox, et Yemel Jardi, cofondateur et directeur exécutif de Decentraland – ainsi que des expositions de 20 marques qui développent des expériences virtuelles, l’IA, ou les deux.
Certains des panels semblent être assez niches, et n’auront donc pas beaucoup d’attrait pour ceux qui ne font pas partie des secteurs du métavers et de l’IA. D’autres, en revanche, comme « The Hitchhiker’s Guide to AI », semblent s’adresser à un public plus général ; cette dernière catégorie pourrait s’avérer utile aux spécialistes du marketing curieux de l’évolution continue des métavers et de l’IA, et de la manière dont les technologies transforment la culture et le commerce.
Selon M. Jardi, de Decentraland, l’un des principaux objectifs de cet événement de trois jours est de faire la distinction entre « sci-fi et sci-fact » en ce qui concerne l’IA, c’est-à-dire de distinguer les fantasmes et le battage médiatique non prouvé des applications légitimes et pratiques. Cela a été un défi majeur pour de nombreux experts de l’IA au cours des derniers mois, alors que la technologie est montée en flèche en termes de popularité et de capacité. Depuis des décennies, les auteurs de science-fiction s’intéressent à ce sujet, ce qui lui vaut une réputation souvent effrayante qui ne correspond pas toujours à la réalité.
Au cours de l’année écoulée, les effets potentiellement catastrophiques à long terme de l’IA ont fait la une de nombreux journaux. Cependant, M. Jardi semble appartenir au camp des enthousiastes de l’IA qui considèrent la technologie non pas comme une force maligne qui rendra la créativité humaine obsolète, mais plutôt comme une aide qui lui permettra d’atteindre son prochain stade d’évolution. « Je crois que la technologie, en fin de compte, nous permet d’être plus compétents, et l’IA n’est qu’un pas de plus vers l’autonomisation des individus », déclare-t-il. « Ce que je veux voir avec l’IA, c’est l’épanouissement de la créativité.
