La marque a créé une « techtopia » pour sa collection printemps/été 2024, où elle a dévoilé sa vision d’un vêtement de travail différent.
LES directeurs de la création comme Marco Falcioni, vice-président senior de la direction créative de BOSS, sont confrontés à un défi particulier : comment créer des vêtements pour le travail, dans un monde qui cherche encore à savoir à quoi ressemble une garde-robe de travail post-Covid ? Heureusement, Falcioni est un designer extrêmement intelligent, comme le prouvent les vêtements de travail rénovés qu’il a dévoilés lors de la présentation de la collection printemps/été 2024 de BOSS à Milan hier soir.
Il a baptisé la collection « corpcore », reprenant les principes de la garde-robe de travail traditionnelle, réinterprétée dans l’optique de 2024. Gigi Hadid a incarné l’esthétique « corpcore » dans le look d’ouverture, un tailleur jupe traditionnel à rayures, rehaussé d’un revers exagéré de style masculin et d’un chemisier bas très exposant à la Grace Jones. Pour cette collection, le diable est dans les détails : un tailleur en laine marron avec une entaille discrète à l’intérieur de la jambe, des jupes crayon en cuir modernisées par des ceintures de type Obi, des tricots rétrécis très décolletés, conçus pour être superposés.
Falcioni s’est inspiré du film classique culte de Spike Jonze, Being John Malkovich, et les vêtements semblent parfaitement capturer ce moment particulier du tournant du millénaire (le film est sorti en 1999), où le chic corporatif cédait la place à un style Y2K plus décontracté et plus libre. Il a également semblé canaliser l’atmosphère « uncanny valley » du film, en créant un décor conçu pour ressembler à l’espace de travail du futur, appelé de manière ludique « techtopia ».
Les invités, parmi lesquels Naomi Campbell, Demi Lovato, Suki Waterhouse, Ariana DeBose, Burna Boy, ont été accueillis par un robot troublant mais très sophistiqué appelé Sophia, conçu par Hanson Robotics pour interagir avec les invités dès leur entrée, en lisant leur langage corporel et leurs expressions faciales et en réagissant en conséquence. Ces invités ont ensuite traversé des tunnels animés par des hologrammes grandeur nature et se sont assis au milieu d’une sélection de salles (comme la « salle de remue-méninges », où des « employés » artificiels portaient des écouteurs de luminothérapie pour les aider à mobiliser leur énergie créatrice). Toute la première rangée a été conçue pour ressembler à un espace de bureau très ergonomique.
Cette vision de l’avenir peut sembler étonnamment Black Mirror-esque, mais Falcioni a finalement laissé aux participants un message d’espoir : quelle que soit la sophistication de la technologie, ce qui nous touche vraiment, c’est le toucher, le contact humain de vêtements magnifiquement confectionnés.
