Patrón est en train d’améliorer rapidement sa stratégie métaverse, ce qui laisse penser que ses premières expériences sont prometteuses. La société de commercialisation de tequila a été l’un des derniers à s’intéresser aux jetons non fongibles (NFT), publiant sa première version du concept d’objets de collection numériques en juin dernier dans le cadre d’un partenariat avec BlockBar.
Aujourd’hui, la marque propose une expérience plus riche par le biais de Decentraland, une plateforme qui offre un accès en ligne – un facteur qui pourrait aider Patrón à toucher un plus grand nombre de consommateurs qui ne possèdent pas nécessairement de casques de réalité virtuelle coûteux ou qui ne sont pas familiers des espaces métavers. Néanmoins, les visiteurs devront franchir quelques étapes pour entrer, notamment la création d’un porte-monnaie métamasque et d’un personnage numérique et la vérification qu’ils ont 21 ans ou plus.
La plupart des premières activations de métavers ont été centrées sur les jeux en ligne et Patrón s’inspire de ce livre de jeu avec sa série de pop-up. Chacune des trois « quêtes » est consacrée à un cocktail saisonnier comprenant de la tequila Patrón, la marque demandant aux visiteurs de préparer une Perfect Paloma, un Silver & Soda et un Añejo Highball. Les boissons correspondent également à des lieux thématiques qui s’ouvrent au fur et à mesure que les tâches sont accomplies avec succès : un club de jazz, un bar à flamants roses et un festival du métavers.
Pendant qu’ils explorent Decentraland, les fans de Patrón peuvent porter une veste de cocktail à disponibilité limitée, avec la possibilité d’améliorer le vêtement en une variante dorée plus rare en accomplissant les trois quêtes au cours du même week-end. Un gagnant s’assurera également un voyage au Mexique tous frais payés, un prix plus tangible qui pourrait attirer des consommateurs qui, autrement, seraient réticents à l’idée de tremper leurs orteils dans le métavers.
Le concours de Patrón se déroule dans une fenêtre limitée, les week-ends du 12 au 14 août et du 19 au 21 août, du vendredi à 17 heures (ET) au lundi à 4 heures (ET). Cette période limitée peut ajouter un sentiment d’urgence à l’activation et pousser davantage de personnes à essayer de peur de perdre leur chance de s’échapper. Le spécialiste du marketing encourage les gens à poster leurs aventures sur Decentraland en utilisant le hashtag #PatronTequilaverse, ce qui pourrait étendre sa portée sur les médias sociaux.
Un plus grand scepticisme à l’égard du métavers est apparu, car l’appétit pour l’adoption par le grand public n’est pas prouvé et les NFT voient leur valeur et leur activité commerciale s’effondrer. Les spécialistes du marketing ont rectifié le tir en conférant à leurs NFT une valeur plus pratique, notamment des récompenses du monde réel et un accès aux membres, au lieu de les considérer comme de simples accessoires numériques, rapporte le Wall Street Journal.
