L’effort s’éloigne des précédentes représentations de science-fiction de Meta d’un métavers à part entière.
Les nouvelles publicités de Meta Platforms remplacent les visions d’un métavers futuriste des campagnes précédentes par des scènes décrivant la réalité virtuelle comme une technologie réelle, actuelle et même prosaïque.
Dans une vidéo de la campagne, intitulée « L’impact est réel », des soudeurs s’entraînent à souder avec des métaux virtuels, des médecins répètent des opérations sur des globes oculaires virtuels et le joueur de football anglais Marcus Rashford utilise la RV pour rester connecté au terrain lorsqu’il se remet d’une blessure.
Meta espère que la campagne, qui devrait être diffusée aux États-Unis et en Europe à la télévision, dans des podcasts, des bulletins d’information par courrier électronique et dans la presse écrite, suscitera l’intérêt des développeurs de logiciels dans divers secteurs qui n’ont peut-être pas envisagé d’utiliser la réalité virtuelle ou augmentée, selon Rob Sherman, vice-président de Meta chargé de superviser la politique de l’unité Reality Labs. Des recherches internes ont montré que trop de personnes associent encore la réalité virtuelle aux jeux vidéo, ont déclaré les dirigeants de Meta.
Mais la campagne vise également à rappeler aux dirigeants, aux gouvernements et aux consommateurs en général que la réalité virtuelle est déjà utilisée dans le monde réel à des fins critiques, a-t-il ajouté.
« Il s’agit d’une technologie qui existe aujourd’hui, ce n’est pas de la science-fiction », a déclaré M. Sherman. « Il est important pour nous d’être transparents et d’aider les gens à comprendre notre vision, afin qu’ils puissent l’anticiper et y participer.
Les publicités représentent un changement de cap dans les efforts continus de Meta pour vendre sa grande vision du métavers aux investisseurs, aux gouvernements, aux entreprises clientes et aux consommateurs, dont beaucoup restent sceptiques quant à la sagesse de l’entreprise de miser sa valorisation sur l’appétit d’une société future pour les technologies de la réalité virtuelle et augmentée.
Cette campagne intervient également au moment où l’IA générative fait la une des journaux et suscite l’imagination en tant que nouvelle technologie du moment.
Le nombre d’utilisateurs de l’application du métavers Horizon Worlds de Meta et les ventes des casques Quest de Meta sont restés faibles, malgré les tentatives précédentes de promouvoir le métavers par le biais de la publicité.
La publicité de Meta pour le Super Bowl 2022, qui a été diffusée quelques mois après que l’entreprise a misé sur le concept de métavers en changeant officiellement son nom de Facebook, mettait en scène un chien chanteur animatronique au chômage qui reprenait contact avec ses camarades de groupe grâce à un casque Meta Quest et à Horizon Worlds.
Plus tard dans l’année, l’entreprise a adopté un ton plus sérieux avec « The Impact Will Be Real », une campagne publicitaire qui montrait comment la technologie du métavers pourrait être utilisée par les étudiants et les universitaires dans les décennies à venir.
« Meta s’est vraiment lancé dans une grande aventure futuriste, et je pense qu’il s’est rendu compte que le marché, en particulier ici aux États-Unis, n’était pas tout à fait prêt pour la vision qu’il avait dépeinte », a déclaré Greg Kahn, un investisseur et conseiller travaillant dans le domaine des médias, de la technologie et du marketing.
Le fait de se concentrer sur les aspects commerciaux du métavers, ainsi que sur les éléments de réalité mixte, peut ouvrir la voie à des utilisations moins excitantes mais potentiellement plus lucratives de la technologie, a déclaré M. Kahn.
Les précédentes campagnes axées sur le métavers n’ont pas été un échec, ont déclaré les dirigeants de Meta, ajoutant que le retour sur ces investissements n’est généralement pas mesuré en termes de ventes unitaires, mais plutôt en termes d’indicateurs tels que le sentiment d’appartenance à la marque. La nouvelle stratégie représente plutôt le chapitre suivant de l’histoire que Meta essaie de raconter depuis son changement de marque en 2021, a déclaré M. Sherman.
« À l’époque, nous avions formulé un état final dans 10 à 15 ans de ce que nous pensions que cette technologie ferait pour transformer la façon dont les gens interagissent dans notre société », a-t-il déclaré. « Deux ans plus tard, nous voulions profiter de ce moment pour examiner les progrès réalisés par l’écosystème.
