Les experts prévoient qu’une grande partie de l’internet sera basée sur les métavers d’ici 2030. Ne voulant pas rester à la traîne, les grandes marques se lancent dès maintenant dans les environnements virtuels et découvrent qu’il est possible de gagner beaucoup d’argent. McKinsey & Company dit aux entreprises : « C’est le bon moment pour adopter une attitude de test et d’apprentissage. »
La société Procter & Gamble, basée à Cincinnati, est présente dans l’espace de jeu depuis cinq ans. Lors du Consumer Electronics Show de janvier 2020, elle a présenté son espace métavers, LifeLab. L’entreprise le décrit comme « un hub immersif où les consommateurs pourraient apprendre sur P&G et interagir avec les personnes et les produits de certaines de nos marques les plus emblématiques. »
Experts say in 5 years, the metaverse will be mainstream. At P&G, we plan to be at the forefront of that virtual innovation. Find out more about how P&G is leveraging the power of the #metaverse as we design for the future: https://t.co/oprD0d1m74 #PGInnovation #PGDesign
— Procter & Gamble (@ProcterGamble) 24 mai 2022
» C’était choquant de voir le temps que les gens passaient avec nous dans notre métavers « , déclare Phil Duncan, directeur du design chez P&G. « Alors qu’ils pouvaient sauter sur le site web d’une marque et y passer 5 ou 10 minutes, ils s’engageaient pendant 20, 25, 30 minutes dans le métavers, s’engageant avec nos influenceurs qui étaient leurs propres avatars et nos propres employés qui étaient dans l’espace. »
Procter & Gamble a créé la vidéo ci-dessous pour WVXU afin de faire découvrir son espace métavers.
Vous pouvez accéder au métavers par le biais de casques VR et de sites de streaming. La présence de Procter & Gamble n’y est pas constante ; il sera officiellement rouvert lors du Consumer Electronics Show en janvier prochain. Selon M. Duncan, si l’intérêt est suffisant, le métavers de P&G restera ouvert. Pendant les Jeux olympiques de Tokyo, il a présenté SK-II City, qui rend hommage à la culture et aux traditions du Japon. Selon M. Duncan, le métavers touche tous les types de situations globales chez P&G.
« Nous avons nos équipes européennes, nous avons nos équipes asiatiques. La Chine est particulièrement impliquée dans cet espace en raison de toutes sortes de moyens de modèles commerciaux vraiment perturbateurs, de modèles de merchandising, de modèles de commerce électronique, qu’ils ont vraiment, franchement, mené de bien des manières aux États-Unis », déclare Duncan.
Duncan appelle cela un « voyage d’apprentissage ».
Ne vous attendez pas à ce que ce monde virtuel ralentisse. McKinsey & Company rapporte que les recherches Internet sur le métavers ont augmenté de 7 200 %. L’entreprise prévoit que l’opportunité de créer une présence mondiale dans le métavers pourrait se chiffrer en billions.
