La startup française Stage 11, spécialisée dans les métavers, entend développer un concept susceptible de séduire les créateurs de la Fashion Week de Paris.
La Fashion Week de Paris va de l’avant en soutenant le métavers et le Web 3.0, la prochaine génération d’Internet, grâce à un partenariat avec la startup technologique française Stage 11. « La Fashion Week de Paris a été à l’avant-garde de la numérisation grâce à sa plateforme créée et développée en permanence avec [le fournisseur de technologie et d’analyse de données] Launchmetrics. Il est naturel d’explorer le potentiel du Web 3.0 et d’intégrer le métavers « , explique à Vogue Business Pascal Morand, président exécutif de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FHCM), qui organise la Fashion Week de Paris. « Le partenariat avec Stage 11 marque une nouvelle étape dans notre processus de virtualisation ». Des composants Metaverse seront introduits fin 2022/début 2023 sur la plateforme numérique de la Fashion Week de Paris, grâce au partenariat entre la FHCM et Stage 11. Stage 11 travaillera initialement avec Sphere, le showroom de la fédération qui soutient les talents émergents du design, a confirmé Pascal Morand.
Le métavers a été présent tout au long du mois de la mode dans d’autres villes. À New York, les créateurs Jonathan Simkhai et Maisie Wilen ont présenté des versions numériques de leurs collections. La marque londonienne Roksanda a créé un NFT à partir de l’une des robes de sa collection ; Altuzarra et Eckhaus Latta ont également créé des NFT liés à leurs défilés. Et, à la fin du mois de la mode, des créateurs comme Paco Rabanne, Dolce & Gabbana et Etro participeront à la première Metaverse Fashion Week, organisée par la plateforme Decentraland. Pendant ce temps, la semaine de la mode de Paris s’est ouverte cette saison avec un spectacle numérique réalisé par les diplômés du Master de l’Institut français de la mode. Dans une vidéo, les étudiants en design d’accessoires ont présenté leurs créations à travers des expériences métavers soutenues par Stage 11. « Nous avons coaché les étudiants pour les aider à concevoir des créations purement numériques et nous avons également scanné leurs créations physiques pour les intégrer dans l’espace virtuel », explique Jonathan Belolo, cofondateur et PDG de Stage 11.
La présentation a transformé la salle de classe en une jungle et une sorte d’univers dystopique, les élèves étant inspirés par les multiples possibilités du Web 3.0. « Les étudiants de l’Institut français de la mode, futurs acteurs de l’industrie, doivent être au cœur de cette révolution », déclare Xavier Romatet, doyen de l’IFM. Stage 11 a été fondée début 2021 par Jonathan Belolo avec Jean-Philippe Braud, Gregory Dhonner et Mani Nordine avec l’intention de « faire entrer les expériences culturelles, le branding et le retail digital dans un monde virtuel ».
La startup a l’intention de lancer sa propre plateforme de métavers plus tard en 2022, qui se différenciera des métavers existants par son orientation musicale et son esthétique exceptionnellement haute résolution et ultra-réaliste, a déclaré la société. « L’objectif n’est pas de remplacer les spectacles physiques traditionnels », déclare Belolo. « Il s’agit de les augmenter, de mettre le public au centre, pas seulement en tant que spectateur passif mais en tant que participant actif. »
Belolo est un vétéran de l’industrie musicale et le copropriétaire de Scorpio Music, un label français indépendant qui détient les droits mondiaux des Village People (le groupe disco a été formé et produit par son défunt père Henri Belolo). Les cofondateurs Braud et Dhonner sont respectivement PDG et vice-président de Profirst, une agence événementielle de luxe, tandis que Nordine est président d’American Artists Company, qui gère les réservations d’artistes.
Stage 11 a levé 6 millions d’euros lors d’un premier tour de table mené par le fonds de capital-risque européen Otium Capital. Parmi les investisseurs providentiels figurent Alexandre Mattiussi, fondateur d’Ami, et Nicolas Santi-Weil, PDG. Un tour de table de série A est prévu prochainement. Stage 11 fait partie d’un écosystème Web 3.0 en pleine expansion à Paris, qui comprend notamment les startups Powder, Lynx et Arianee.
Adapté de Vogue
