Les publicitaires ont tendance à se sentir déconnectés des joueurs. Mais ils veulent aussi faire partie des communautés de jeux en ligne qui attirent des millions de joueurs du monde entier.
C’est pourquoi les marques s’appuient de plus en plus sur des partenaires qui ont déjà l’habitude d’adapter les campagnes publicitaires des jeux à ces publics. Au cours des dernières années, un écosystème entier s’est développé, peuplé d’entreprises qui brouillent la frontière entre le développeur de jeux, le réseau publicitaire et l’agence de publicité.
Super League Gaming (SLG) a débuté en tant qu’organisateur d’événements esports, puis a rapidement pivoté vers le modèle développeur de jeux/réseau publicitaire/agence lorsqu’elle a constaté l’évolution du marché de la publicité dans les jeux.
Cette transformation a été couronnée de succès. L’entreprise a travaillé avec des marques telles que Mattel et Chipotle, et même avec de grandes propriétés médiatiques telles que la comédie musicale de Broadway « Hamilton », pour concevoir des activations dans les jeux au sein de plateformes telles que Roblox et Fortnite.
« Nous pouvons être le guichet unique d’une marque », déclare Ann Hand, PDG de SLG, dans l’épisode de cette semaine d’AdExchanger Talks. « Nous pouvons créer l’expérience immersive, nous avons les produits médias immersifs [et] le partenariat avec Roblox qui amplifie cela, de sorte que nous pouvons fournir de véritables solutions de bout en bout. »
SLG conçoit également des expériences pour des plateformes de métavers comme Decentraland, que les spécialistes du marketing confondent souvent avec des jeux multijoueurs en ligne comme Roblox. Mais la distinction entre un véritable métavers Web3 et un jeu vidéo traditionnel n’est pas aussi importante que de comprendre où se trouvent les publics et comment ils veulent que les marques interagissent avec eux, dit Hand.
Je dis souvent aux marques : « Oubliez les NFT, oubliez la blockchain », dit-elle. « C’est le marketing 101 : connaissez votre utilisateur. La première chose à faire est donc d’aller là où ils se trouvent. »
