L’année dernière, le luxe a adopté publiquement l’intelligence artificielle (IA) et ses capacités – un contraste frappant avec l’approche de l’industrie à l’égard des NFT et des destinations métavers. L’attention portée à la technologie générative ayant atteint un niveau record, les maisons de couture s’empressent de participer à la conversation et de suivre l’air du temps.
Balmain, par exemple, place la personnalisation au cœur de son dernier projet en recourant à l’IA. En utilisant sa chaussure Unicorn comme toile vierge pour l’innovation, la marque étend sa stratégie Web3 au-delà des vêtements numériques et des NFT pour devenir un studio de création à part entière.
Par ailleurs, la marque Three-Stripes d’Adidas a lancé un certain nombre de points de vente virtuels sur Roblox, la plateforme de jeu étant devenue le point chaud de la mode le plus influent de l’année, tandis que Zara s’est associé à la communauté de collectionneurs numériques Okay Bears pour une nouvelle collection de vêtements pour enfants.
La marque aux trois bandes d’Adidas lance une nouvelle destination dans Roblox
Ce qui s’est passé : le conglomérat de vêtements de sport et virtuose du Web3 Adidas a annoncé la prochaine étape de sa prise de contrôle virtuelle : une série de centres pop-up dans Roblox.
L’expérience propose des vêtements numériques sous licence officielle et des tenues sur mesure pour la plateforme de contenu généré par l’utilisateur (UGC), qui peuvent être achetés via le Roblox Marketplace. Chaque pop-up shop apparaîtra dans une expérience différente, et d’autres magasins devraient arriver dans les semaines à venir.
Pourquoi c’est important : Conçu pour faire écho aux marchandises et aux collections hors ligne d’Adidas, les joueurs pourront désormais reproduire leurs propres tenues IRL sur leurs avatars numériques. La marque a également fait appel à l’expertise de Rush Bogin, créateur prolifique de Roblox, pour l’aider à donner vie à sa vision – une démarche qui s’inscrit dans le cadre du soutien d’Adidas aux talents numériques émergents.
Le duo a sorti une collection exclusive d’avatars en édition limitée comprenant des sacs à bandoulière, des couronnes et des bonnets. Selon Global Industry research, le marché des plateformes UGC était évalué à 4,4 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 18,6 milliards de dollars d’ici 2028.
Balmain s’associe à Space Runners et à un artiste de l’IA pour un nouveau projet de baskets génératives
Ce qui s’est passé : Balmain et Space Runners ont à nouveau uni leurs forces pour fusionner la haute couture et la technologie de pointe, en particulier l’intelligence artificielle.
Le duo s’est associé à l’artiste Ant Kai pour donner une nouvelle tournure à son modèle classique de chaussures Unicorn. Les propriétaires pouvaient monnayer la pièce de collection numérique de la chaussure sur la chaîne Polygon et acheter cette chaussure unique en son genre exclusivement dans le nouveau magasin phare de Balmain à Atlanta ou sur le site Web officiel.
Pourquoi c’est important : Plutôt que de nommer un nouveau collaborateur pour sa dernière activation, Balmain approfondit sa relation avec Space Runners pour renforcer le portefeuille numérique du duo. Le partenariat avec Ant Kai souligne également l’engagement de Balmain à accueillir des talents divers et des perspectives nouvelles pour élever la marque.
Reconnaissant le ralentissement significatif de la NFT et de l’engouement pour les métavers, l’introduction de la technologie générative dans le mélange ramène Balmain à l’avant-garde de la conscience du grand public.
