Lacoste termine l’année de son 90e anniversaire en se tournant vers le passé et le futur. La marque française dévoile une capsule de huit pièces créée en collaboration avec Maison Lemarié, l’atelier spécialisé appartenant à Chanel, qui sera exposée dans son flagship store Lacoste Arena à Paris à partir du 27 novembre.
Elle poursuit également sa tournée dans le monde réel qui s’est conclue par un pop-up à la Fashion Week de Paris avec une escapade dans le monde virtuel du jeu The Sandbox, lancée jeudi.
Ces deux projets « incarnent parfaitement [une] marque qui combine habilement l’héritage et l’ultra-modernité », a déclaré à WWD Catherine Spindler, directrice générale adjointe.
Tout au long de l’année de son anniversaire, la marque « a voulu rendre hommage et rencontrer les communautés qui font la marque et lui donnent vie », a-t-elle déclaré. « Les univers de nos communautés sont aussi différents que nos territoires d’expression, ce qui est parfaitement en phase avec notre mission de marque de connecter les cultures. »
Les pièces uniques réalisées par Maison Lemarié vont d’un polo avec des fils traînant une envolée de crocodiles multicolores et un sweat-shirt à sequins à une jupe de tennis plissée. Après avoir été exposées à Paris, les pièces seront ajoutées au patrimoine de la marque et seront ensuite présentées dans d’autres endroits du monde.
Mme Spindler a déclaré que l’année anniversaire avait mis en lumière la force et l’impact de la marque dans la culture et la mode, notant que Lacoste « réussissait à conserver sa clientèle historique tout en attirant de nouvelles générations ».
Ses fans avertis du numérique peuvent considérer l’expérience numérique immersive comme une récompense, selon Benjamin Blamoutier, vice-président de l’expérience globale de la marque et des clients chez Lacoste. Il a dit qu’il était « tout à fait naturel » de les récompenser après une année de célébration centrée sur ses communautés.
Jusqu’au 7 décembre, les joueurs pourront explorer l’île Lacoste, un « foyer des légendaires tribus de crocodiles » qui comprendra des lieux tels que Paris, Tokyo, São Paolo et une zone sur le thème du golf pour gagner des prix. Des objets numériques seront également disponibles sur le marché du jeu.
Arthur Madrid, directeur général et cofondateur de The Sandbox, a déclaré que ce partenariat symbolisait « une fusion entre tradition intemporelle et innovation de pointe ».
Lacoste était entré dans le métavers avec le lancement de NFT en 2022 dans le cadre d’un projet intitulé Undw3.
En 2024, la marque poursuivra ses racines sportives historiques, en particulier dans le domaine du tennis, et son aspect mode, en s’appuyant sur son « iconicité et son crocodile [mascotte], son savoir-faire français, son inventivité et sa créativité », selon Mme Spindler.
Parmi ses priorités figureront le développement de ses « catégories à fort potentiel, telles que la femme, la chaussure et le parfum, avec le lancement d’une nouvelle ligne », a-t-elle déclaré.
Fin 2022, la marque française et Interparfums SA ont signé une licence de parfum de 15 ans qui entrera en vigueur le 1er janvier 2024. Interparfums a déclaré que l’année prochaine, son attention se portera en partie sur Lacoste, alors que l’activité commerciale commence pour certaines lignes et qu’une nouvelle collection masculine est lancée pour la marque.
