Les grandes entreprises technologiques s’empressent de fournir des outils d’IA générative. Pourtant, quelques entreprises sont restées silencieuses, notamment Apple et Meta. Aujourd’hui, l’organisation dirigée par Mark Zuckerberg a déclaré qu’elle avait l’intention d’utiliser l’IA générative pour créer des publicités pour différentes entreprises d’ici la fin de l’année.
Meta, la société à l’origine de Facebook et d’Instagram, prévoit de commercialiser son intelligence artificielle générative (IA) propriétaire d’ici décembre, suivant ainsi les traces de Google dans la recherche d’applications pratiques pour la technologie. L’entreprise investit dans l’intelligence artificielle depuis plus de dix ans et possède l’un des principaux instituts de recherche au monde, avec une vaste organisation de recherche composée de centaines de personnes. Meta a annoncé en février qu’elle créerait une nouvelle organisation pour développer l’intelligence artificielle générative, mais c’est la première fois qu’elle indique un calendrier de commercialisation.
Une technologie de pointe pour les annonceurs et les métavers
La technologie d’IA générative de Meta peut créer instantanément des phrases et des graphiques, ce qui peut améliorer l’efficacité d’une publicité, notamment en indiquant à l’annonceur les outils à utiliser pour la réaliser. Selon Andrew Bosworth, directeur technique de Meta, au lieu d’utiliser une seule image dans une campagne publicitaire, une entreprise peut « demander à l’IA : « Créez des images pour mon entreprise qui conviennent à différents publics ». Cela permet d’économiser beaucoup de temps et d’argent ». La publicité est une source importante de revenus pour Meta, et l’entreprise espère à terme appliquer cette technologie à tous ses produits et services, y compris Facebook et Instagram.
La technologie sera également utilisée dans le métavers, un espace virtuel très réaliste que Meta s’empresse de développer. M. Bosworth a expliqué qu’auparavant, si quelqu’un voulait créer un monde en 3D, il devait apprendre beaucoup de choses sur l’infographie et la programmation. Toutefois, grâce à l’intelligence artificielle générative, « vous pourriez simplement décrire le monde que vous souhaitez créer et le modèle de langage étendu pourrait générer ce monde pour vous ». Cela rend donc des choses comme la création de contenu beaucoup plus accessibles à un plus grand nombre de personnes ».
Des points de vue contradictoires sur le développement responsable de l’IA générative
Si l’on attend beaucoup de l’intelligence artificielle générative pour qu’elle puisse gérer des multitudes de tâches avec une grande efficacité, des inquiétudes persistent, notamment en ce qui concerne le contrôle de la civilisation par l’humanité. En mars, l’organisation à but non lucratif américaine Future of Life Institute a lancé une pétition demandant que le développement de la technologie soit interrompu pendant au moins six mois, obtenant ainsi le soutien de l’entrepreneur américain Elon Musk et d’autres personnes. Cependant, M. Bosworth estime qu’il est très important d’investir dans le développement responsable et qu’il fait ce type d’investissement en permanence. Il a déclaré : « Très souvent, il faut comprendre comment la technologie évolue avant de savoir comment la protéger et la rendre sûre. Je pense donc que non seulement ce n’est pas réaliste, mais que cela ne serait pas efficace.
Meta et Google à l’avant-garde de la recherche sur l’IA
Meta et Google se distinguent par le nombre d’études publiées dans le domaine de la recherche sur l’IA. Meta a créé un laboratoire de recherche sur l’intelligence artificielle en 2013 en invitant Yann LeCun, scientifique français et grand spécialiste de cette technologie, à se joindre à ses efforts. Selon la plateforme d’analyse de la recherche sur l’IA Zeta Alpha, basée aux Pays-Bas, Meta était en deuxième position, derrière Google, pour le nombre de citations dans les principales études publiées sur l’intelligence artificielle en 2022.
M. Bosworth estime que Meta reste à la pointe des technologies d’intelligence artificielle générative et s’attend à ce que certaines d’entre elles soient commercialisées cette année. L’entreprise a créé une nouvelle équipe, l’équipe d’intelligence artificielle générative, il y a quelques mois, et elle est très occupée. C’est probablement le domaine auquel Bosworth, Mark Zuckerberg, fondateur de Meta, et Chris Cox, Chief Product Officer, consacrent le plus de temps.
