Alors que le dernier Grand Chelem de 2023, l’US Open, bat son plein, la United States Tennis Association (USTA) a lancé une expérience immersive sur Roblox qui permet aux fans de participer à une série de quêtes et de défis.
Champions of the Court » donne aux fans la possibilité de jouer des matchs et de participer à des chasses au trésor avec les avatars de l’étoile montante Coco Gauff et de la légende Billie Jean King, ainsi que de gagner et de dépenser des jetons pour acheter des objets de l’expérience, tels que des raquettes et des balles de tennis. La campagne a été développée en collaboration avec Doppelgänger, un cabinet de conseil stratégique et créatif qui conçoit des produits métavers.
Dans l’expérience, les concurrents peuvent entrer sur le court pour affronter un avatar jouable de Coco Gauff dans un défi passionnant, et s’embarquer dans une chasse au trésor menée par Billie Jean King, à la recherche d’objets spécifiques pour obtenir des récompenses. En mettant en avant des joueuses légendaires dans « Champions of the Court », l’USTA espère attirer l’attention sur le fait que 2023 marque le 50e anniversaire de l’US Open, qui est devenu le premier événement sportif à offrir des prix égaux aux hommes et aux femmes.
Le monde virtuel a été créé en combinant de manière transparente des éléments visuels de l’emblématique USTA Billie Jean King National Tennis Center. Il rassemble les meilleurs éléments d’autres expériences de tennis sur Roblox, notamment « WimbleWorld » – qui a été créé par The Gang, la société sœur de Doppelgänger, l’année dernière – et « AO Adventure », qui a été lancé le 11 janvier et a depuis reçu plus de 11,5 millions de visites.
Les partenaires officiels de longue date de l’US Open, Emirates Airline et Ralph Lauren, se joignent également à l’expérience « Champions of the Court » pour offrir aux joueurs la possibilité de gagner des articles de mode numérique de marque et des récompenses en participant à une variété de défis.
« L’utilisation de nouvelles plateformes pour faire vivre l’expérience de l’US Open à de nouvelles générations de fans est toujours une priorité pour nous », a déclaré Brian Ryerson, directeur principal de la stratégie numérique à l’Association américaine de tennis. « Roblox nous a fourni une excellente plateforme pour le faire, car nous espérons engager autant de nouveaux fans avec une expérience incroyable et authentique qui sert de point d’entrée à la fois à l’US Open et au tennis. »
