La synergie entre la réalité virtuelle et le monde numérique a donné naissance au « métavers ». Le métavers fait essentiellement référence à un univers parallèle, un environnement numérique expansif où les utilisateurs peuvent interagir avec leur environnement et les autres personnes. Il se compose d’environnements immersifs où les utilisateurs peuvent interagir entre eux et avec d’autres objets numériques en temps réel. Le métavers offre aux annonceurs de nombreuses possibilités d’interagir avec leur public cible d’une manière qui transcende les méthodes publicitaires traditionnelles. Cela représente un changement de paradigme, créant un monde où les marques peuvent interagir avec les consommateurs de manière immersive. Quelques exemples incluent les salles d’exposition virtuelles, les expériences et événements virtuels de marque, les objets de collection numériques et les NFT, la gamification, etc. Ces expériences engageantes favorisent des connexions plus profondes et renforcent la fidélité à la marque.
Adopter le marketing expérientiel : naviguer dans le métavers
Les marketeurs doivent explorer de nouvelles avenues pour raconter des histoires et s’engager afin de répondre aux demandes des consommateurs en constante évolution. Le métavers offre des opportunités pour cela. Des environnements d’essayage virtuels aux événements où les expériences de marque sont parfaitement intégrées, le métavers peut être considéré comme une technologie futuriste qui aide les annonceurs à se connecter avec leur public de manière significative.
Les annonceurs peuvent créer des environnements 3D immersifs dans le métavers reflétant les idées et les valeurs que prônent leur marque. Ces écosystèmes sont particulièrement attrayants pour la génération Z, habituée aux expériences en ligne interactives et sociales. Les marques peuvent interagir efficacement avec ce groupe démographique en :
- Créant des expériences interactives que l’on peut explorer et avec lesquelles on peut interagir – Ex : jeux de marque, lieux de rencontre virtuels, filtres RA,essayages virtuels, etc.
- Organisant des concerts et des performances virtuels, des lancements de produits virtuels offrant des avant-premières exclusives, etc.
- Encourageant la personnalisation et la création en exploitant le contenu généré par les utilisateurs.
- Proposant des produits virtuels de marque comme des avatars personnalisés.
- Lançant des NFT en édition limitée que les gens peuvent posséder, échanger et afficher, favorisant ainsi l’excitation et l’inclusion.
Exploiter l’IA pour créer des expériences hyper-personnalisées dans le métavers
Les algorithmes d’IA peuvent être déployés pour collecter des données à partir des interactions des utilisateurs afin de comprendre en profondeur les besoins du public cible et de concevoir des stratégies marketing pour y répondre. Les marques peuvent exploiter ces données pour créer des expériences plus personnalisées en temps réel pour leurs utilisateurs dans le métavers, ce qui stimulerait l’engagement et les taux de conversion. Les marketeurs peuvent également capitaliser sur la puissance des chatbots et des assistants virtuels pilotés par l’IA pour répondre aux besoins spécifiques du public cible en fonction de son historique de navigation ou d’achat.
Objets de collection numériques et NFT
On a beaucoup parlé de l’importance des « jetons non fongibles » (NFT) ces dernières années. Les marques se consacrent à la création d’objets de collection numériques uniques et d’objets virtuels en édition limitée qui peuvent être achetés, vendus et échangés par les utilisateurs. Cela inculque un sentiment d’appartenance aux utilisateurs. Cependant, avec la chute de la valeur du Bitcoin en 2022, les utilisateurs se concentrent désormais sur l’exploration de ses fonctionnalités pratiques plutôt que sur son potentiel d’enrichissement rapide.
Marketing d’influence
Tout comme les marques collaborent avec des influenceurs dans le monde réel pour promouvoir leurs produits et services, le métavers connaît également une croissance exponentielle du marketing d’influence pour aider à renforcer la crédibilité dans le monde virtuel. Les marques se tournent vers des personnalités numériques disposant d’une base de fans importante afin de toucher un segment de public plus large. Les influenceurs peuvent débloquer une nouvelle source de revenus en choisissant de s’associer aux marques qu’ils apprécient et aiment sincèrement.
Publicité in-game dans le métavers
Cette approche marketing révolutionnaire crée des mondes virtuels qui se fondent parfaitement dans les expériences de jeu des utilisateurs. Contrairement à la nature intrusive des publicités traditionnelles, les publicités in-game se fondent naturellement dans l’environnement et améliorent l’expérience utilisateur. Les marques peuvent identifier les zones à fort trafic du métavers ou les itinéraires populaires dans le jeu et y placer leurs panneaux d’affichage et affiches virtuels.
Les marques peuvent créer des biens virtuels de marque, comme des vêtements et des accessoires, qui font partie intégrante de l’identité des utilisateurs au sein du jeu. De plus, les marques peuvent également intégrer des événements sportifs virtuels de marque ou des défis en jeu pour interagir directement avec les utilisateurs.
L’intersection de l’Adtech et du métavers
Alors que les canaux publicitaires traditionnels deviennent saturés, les marketeurs se tournent vers la publicité dans le métavers pour libérer un nouveau niveau d’engagement des utilisateurs. Les données collectées par les plateformes Adtech peuvent être utilisées pour un ciblage publicitaire précis dans le métavers. Cela garantit que les utilisateurs voient du contenu qui correspond à leurs intérêts.
Les marques peuvent également exploiter la publicité programmatique pour placer leurs publicités de manière efficace et efficiente dans le métavers pour un impact maximal. De nouveaux formats publicitaires spécialement conçus pour le métavers sont développés par les sociétés Adtech afin de garantir des expériences publicitaires engageantes et non intrusives pour les utilisateurs.
La clé pour exceller dans le paysage numérique dynamique est de créer des expériences de marque immersives qui tissent des liens authentiques avec les utilisateurs. Alors que les marques s’aventurent dans le territoire inexploré du métavers, l’adoption des technologies émergentes devient un impératif stratégique.
En conclusion, le métavers présente une multitude d’opportunités pour les annonceurs et les marques de se connecter avec leur public cible de manière innovante et engageante. En tirant parti des technologies de pointe telles que l’IA, les NFT et la publicité programmatique, les marques peuvent créer des expériences immersives et personnalisées qui favorisent la fidélité et stimulent les ventes.
