Trouvant ses racines dans les jeux, le métavers est un espace virtuel caractérisé par le jeu et la création de valeur communautaire. Si le concept de faire vivre des expériences aux consommateurs par le biais de la réalité virtuelle n’est pas nouveau, la promesse d’un monde convergent où les réalités physiques et numériques se rencontrent est particulièrement excitante.
Un récent événement en ligne Future of Media, en partenariat avec TymeBank, The MediaShop, TBWA South Africa et Arena Holdings, a abordé les défis et les opportunités de la frontière du métavers, ainsi que les myriades de possibilités qu’elle offre aux annonceurs.
Le métavers va changer le monde, les entreprises et la façon dont nous nous engageons avec les autres, a expliqué Elizma Nolte, responsable marketing régional de Meta Africa. Le métavers ne se résume pas à la réalité virtuelle, mais consiste plutôt en une variété d’espaces numériques où nous pouvons nous connecter avec des personnes, des entreprises et des créateurs qui ne se trouvent pas dans les mêmes espaces physiques. Les avatars sont la façon dont nous représentons et exprimons qui nous sommes dans le métavers.
Les communautés, la narration et même le commerce évoluent dans le métavers, qui sera finalement construit par tout le monde. Bien que le métavers soit actuellement expérimenté principalement par le biais d’applications en 2D, des passerelles seront bientôt construites à partir de ces applications vers des expériences virtuelles en 3D plus immersives, a déclaré M. Nolte.
Melody Maker, associée pour le numérique chez M&C Saatchi Abel, a souligné que le métavers étant complètement libre de toute limite ou barrière, les possibilités pour les marques sont presque illimitées. Toutefois, les marques doivent d’abord comprendre le fonctionnement de ces communautés. Et une fois qu’elles sont impliquées dans le métavers, elles doivent être prêtes à renoncer à un certain degré de contrôle. Il est important de se rappeler, cependant, que le métavers n’en est qu’à ses débuts.
Murali Naidu, spécialiste du numérique chez The MediaShop, a déclaré qu’étant donné que le métavers offre une réalité augmentée immersive, il fournira aux marques une plateforme plus attrayante que les plateformes médiatiques traditionnelles et fera grandir une nouvelle génération de consommateurs qui veulent faire partie de communautés authentiques. Il a convenu avec Maker que les marques doivent comprendre leur public. Cependant, les marques ne doivent pas s’accrocher à des solutions rapides car le métavers exige une approche à long terme.
Alan Buck, directeur du marketing chez LÓreal Afrique du Sud, a ajouté que, même si les consommateurs sont prêts pour le métavers, le défi en Afrique du Sud est que notre infrastructure numérique n’est pas prête pour la bande passante requise pour fournir un environnement totalement immersif. Du point de vue des entreprises, le métavers va affecter les comportements d’achat d’une manière que nous n’avons pas encore envisagée.
Bien qu’il soit encore tôt et que de nombreuses questions restent sans réponse, le panel a déclaré qu’il était bon de prendre le temps de le comprendre. Pour ce faire, il faut jouer dedans et s’amuser avec.
La conclusion : le métavers va affecter les comportements d’achat d’une manière que nous n’avons pas encore envisagée.
