Ce qui s’est passé : Pour se préparer au festival annuel du shopping 618 du pays, Taobao d’Alibaba a fait appel à une équipe de projet métaversale spécialisée pour créer un lieu de shopping virtuel entièrement optimisé ouvert à ses clients. À l’aide de leurs téléphones, les acheteurs pourront guider leurs avatars dans des magasins en 3D et participer à un certain nombre d’activités interactives. Selon l’entreprise, ce projet est l’occasion de procéder à une exploration technique des scénarios de shopping immersif que Web3 a à offrir.
La prise de Jing : Le détaillant en ligne rejoint plusieurs noms mondiaux qui se lancent dans le commerce électronique virtuel. Auparavant, le métavers a vu des marques de mode telles que les groupes de luxe italiens Hogan et Dolce & Gabbana et le détaillant haut de gamme Selfridges utiliser des plateformes comme The Sandbox et Decentraland pour héberger leurs magasins à durée limitée. Mais cette annonce fait passer le concept chinois d’immobilier Web3 au niveau supérieur.
Jusqu’à présent, Taobao n’a pas hésité à faire connaître son nom dans le métavers. De son programme VR Shopping Buy+ aux avatars virtuels de TaoBao Life, ce centre commercial métaversé entièrement immersif n’est que le dernier développement Web3 de la société. Ainsi, l’un des principaux objectifs de Taobao est de s’assurer que les besoins d’achat tridimensionnels des consommateurs sont satisfaits. Et ce, sans avoir recours à des dispositifs externes, tels que des casques VR.
Non seulement cette approche permet une accessibilité maximale pour les utilisateurs (tout ce dont les consommateurs auront besoin est un smartphone), mais cette approche optimisée de la vente au détail virtuelle est une chance de tirer parti de l’expérience des acheteurs en matière de commerce électronique et de sculpter encore plus d’espace pour des opportunités lucratives.
Ce lancement arrive à un moment très opportun. Alors que la récente fermeture de Shanghai a mis à rude épreuve de nombreux commerces de détail, Web3 devient une alternative de plus en plus prometteuse pour les marques qui souhaitent générer des ventes, répondre à la demande de leurs consommateurs et maintenir une pertinence culturelle alors que les vitrines physiques restent fermées. Et, bien sûr, ce centre commercial est un exemple de la façon dont les entreprises peuvent utiliser le métavers d’une manière qui s’aligne sur les restrictions strictes du pays sur la crypto-monnaie et le commerce des actifs numériques.
Cette annonce d’un conglomérat de la stature d’Alibaba dans un autre projet de métavers prouve que le Web3 du continent est bel et bien arrivé. Alors que nous assistons au déclin de l’expérience de la vente au détail physique et à la diminution du nombre de magasins, le centre commercial métaversé de Taobao pourrait marquer le début d’une seconde vie pour le shopping dans les grands magasins, ce qui signifie que lui aussi est là pour rester.
