Les marques étendent leurs pratiques de développement durable au domaine numérique afin de maintenir des plateformes respectueuses de l’environnement et d’atteindre des objectifs durables. Selon le rapport « New Realities : Into the Metavers and Beyond » de Wunderman Thompson Intelligence, 71 % des personnes qui savent ce qu’est le métavers pensent que les marques devraient réfléchir à son impact sur l’environnement.
Aujourd’hui, une seule transaction Ethereum consomme en moyenne 60 % d’énergie en plus que 100 000 transactions par carte de crédit, tandis qu’une transaction Bitcoin moyenne consomme 14 fois plus d’énergie. Une transaction NFT moyenne produit 48 kilogrammes de CO2, ce qui équivaut à la combustion de 18 litres de diesel. Malgré cela, les réponses à la crise climatique dans le monde réel pourraient se trouver dans le monde virtuel. Les NFT sont un outil puissant pour construire un métavers plus durable. Les NFT peuvent être utilisés pour créer des expériences nouvelles et passionnantes, et ils peuvent également contribuer à créer des modèles commerciaux nouveaux et durables. Ils peuvent accroître la transparence et la responsabilité, en réduisant les déchets et en augmentant l’efficacité des chaînes d’approvisionnement. Les transactions NFT pourraient réduire les émissions de carbone jusqu’à 90 % par rapport aux ventes d’œuvres d’art traditionnelles.
« En outre, les NFT constituent une alternative plus durable aux vêtements physiques, permettant aux marques de réduire considérablement leur empreinte carbone. Par rapport aux vêtements physiques traditionnels, la production de vêtements numériques permet de réduire de 97 % les émissions de gaz à effet de serre et de diminuer considérablement les déchets, tout en économisant 3 300 litres d’eau et en réduisant la pollution. En passant aux vêtements numériques, les marques ont la possibilité de réduire leur empreinte carbone de 30 %. Ce n’est pas seulement bénéfique pour l’environnement, c’est aussi la preuve d’un engagement en faveur de la durabilité et cela peut contribuer à attirer des consommateurs soucieux de l’environnement », selon metav.rs.
Si les consommateurs choisissaient d’acheter du denim virtuel pour leurs avatars plutôt que du denim réel pour leurs corps physiques, les économies de carbone et d’eau pourraient être substantielles. Selon le Future Consumer Index d’EY, 21 % des consommateurs ont déjà l’intention d’acheter moins d’articles physiques à l’avenir parce qu’ils s’attendent à faire plus de choses par voie numérique. Dans le même temps, si ce type de substitution réduisait le commerce de denim physique de 10 %, les émissions de CO2 seraient réduites de l’équivalent des émissions annuelles de près de 350 000 automobiles américaines à combustion interne, et la consommation d’eau de l’équivalent de l’empreinte annuelle moyenne par habitant de plus de 400 000 consommateurs chinois. Si l’on considère les différentes catégories de dépenses de consommation, les effets de substitution pourraient se traduire par des économies substantielles en termes de carbone et de ressources.
« Même si le métavers ne remplacera jamais complètement notre réalité physique, il peut offrir, et offre déjà, certains outils qui nous facilitent la vie et réduisent notre empreinte carbone. Nous le constatons dans de nombreux secteurs, y compris celui de l’éducation. L’université RWTH d’Aix-la-Chapelle en Allemagne utilise un outil de RV qui offre aux étudiants et aux chercheurs du monde entier des ressources et un accès efficace aux informations sur les programmes d’études et les opportunités de recherche, tout en réduisant le besoin de voyager et en diminuant leur empreinte carbone », a déclaré Anca Muraru, fondatrice de Sustenabilitate.biz.
De la tendance à l’essentiel
Comme le rapporte KPMG, le métavers est une tendance technologique centrale des années 2020, ayant connu une montée en flèche dans la conscience sociétale. De même, la durabilité est devenue une tendance croissante du marché et des consommateurs, la valeur du marché de la durabilité et des technologies vertes devant atteindre 51 milliards de dollars d’ici à 2029. Il est donc pertinent d’examiner le chevauchement entre ces tendances et de voir quelles sont les possibilités et les défis que les marchés présentent l’un pour l’autre. « Les conversations sur la durabilité et le métavers sont essentielles, car les préoccupations relatives à la consommation et à la conservation de l’énergie ainsi qu’à l’impact sur l’environnement peuvent s’avérer être à la fois un moteur et un obstacle importants pour le métavers », a déclaré Daria Krivonos, directrice générale de l’Institut de Copenhague pour les études sur l’avenir.
« Mais si le métavers créera des émissions, il peut aussi créer des réductions sous forme de déchets, de matériaux et d’émissions. Il peut réduire la nécessité de se déplacer à l’échelle mondiale. Les gens n’auront plus besoin de prendre l’avion pour se rendre à des réunions internationales, de voyager pour partir en vacances ou de déplacer des produits physiques à travers le monde. À travers ce document de réflexion, nous souhaitons offrir une perspective nuancée sur la manière dont les métavers pourraient avoir un impact sur la capacité du monde à devenir durable. En combinant nos propres connaissances avec les points de vue d’une série de leaders et d’experts de l’industrie, ce thought leadership donne un premier aperçu des considérations ESG au moment d’entamer le voyage des métavers, et décrit les étapes recommandées par nos experts », expliquent les représentants de KPMG.
Selon Anca Muraru, même si nous pouvons réduire notre empreinte carbone en nous immergeant dans le métavers, nous devons prendre en compte la quantité d’énergie que cela nécessite. Plus nous créons de données, plus nous avons besoin d’énergie pour les stocker, ce qui génère une empreinte carbone. « Les émissions globales des centres de données représentent entre 2,5 et 3,7 % de l’ensemble des émissions de gaz à effet de serre, ce qui signifie qu’elles dépassent les émissions des vols commerciaux (environ 2,4 %). Par conséquent, si l’adoption des métavers devient la norme, la crise énergétique pourrait augmenter de manière exponentielle. Cependant, à l’approche de 2030, la réduction de l’empreinte carbone sera bientôt à l’ordre du jour de tous. Et la durabilité des métavers devrait être incluse dans la conversation afin de construire un avenir plus durable de notre monde physique », a ajouté le fondateur de Sustenabilitate.Biz.
Selon Venture Beat, le métavers promet des réductions substantielles des émissions de carbone, que ce soit par la substitution de biens physiques par des biens numériques, le remplacement de la présence dans le monde réel par des interactions virtuelles ou des jumeaux numériques qui nous aideront à optimiser le monde physique – de la planète à chaque être humain. La nature immersive des expériences métaverses pourrait également aider à surmonter nos barrières comportementales à l’action climatique. En outre, nous ne pouvons pas perdre de vue la nécessité d’une durabilité sociale, en rendant le métavers accessible, inclusif et équitable.
Le pouvoir des jumeaux numériques
La recherche a démontré que les jumeaux numériques ont des effets significatifs sur les écosystèmes. Ernst & Young a découvert qu’en utilisant des jumeaux numériques, les bâtiments pourraient réduire leur empreinte carbone de 50 % grâce à une utilisation plus efficace des ressources et à une diminution des déchets. Les villes sont responsables d’environ 70 % des émissions mondiales de carbone, et les bâtiments représentent une part importante de cette empreinte urbaine ; par conséquent, l’extension de ce type d’initiative de jumeaux numériques dans les grandes villes et les corridors urbains aurait un effet profond sur l’environnement mondial. Cela permettrait de progresser vers un monde à zéro émission nette de carbone.
Grâce à la technologie du jumeau numérique, il est possible d’intégrer un grand nombre de sources de données pour faire des prévisions sur des facteurs tels que la pollution de l’air et les émissions de carbone, puis d’identifier les mesures à prendre pour relever ces défis.
Dans une interview, le PDG de Nvidia, Jensen Huang, a déclaré que l’entreprise créait des jumeaux numériques de structures réelles dans un environnement virtuel appelé Omniverse. Ils peuvent modéliser la manière d’améliorer l’efficacité de la distribution de l’air conditionné, l’emplacement des panneaux solaires pour une exposition maximale à la lumière et la manière de modifier l’architecture du bâtiment pour réduire la demande en air conditionné pendant les mois les plus chauds.
Le scénario « augmentation de la température de 2°C » pourrait passer du papier à la simulation, ce qui permettrait aux scientifiques de mieux analyser les impacts climatiques. Cela pourrait être une aubaine pour la recherche scientifique et l’innovation. Il y a beaucoup d’espoir qu’il soit exploité pour stimuler les efforts de R&D en vue de relever le défi de la durabilité.
« Alors que les chefs d’entreprise investissent, développent de nouvelles stratégies clients et se transforment pour poursuivre le potentiel des métavers, de meilleurs résultats climatiques et sociaux doivent être au premier plan lors des efforts de planification. Nous devons adopter une vision plus large pour nous assurer que nous comblons le fossé entre les coûts et les avantages de l’utilisation des métavers. Au fur et à mesure de l’adoption, il deviendra de plus en plus difficile de mettre en œuvre des changements pour rendre le commerce dans le métavers durable. Que cela nécessite l’intervention des régulateurs, des investisseurs, des consommateurs, des parties prenantes ou d’autres chefs d’entreprise, le temps presse avant que la croissance exponentielle ne rende les choses encore plus difficiles », écrit venturebeat.com.
Il est clair que les clients pourraient réorienter leur budget pour certains produits vers des options virtuelles durables dont la création nécessite moins de ressources et génère moins de déchets. Il pourrait s’agir d’une évolution remarquable pour les industries à forte production de déchets, telles que la mode rapide, qui contribuent à la surproduction et à la surconsommation.
L’un des avantages les plus prometteurs du métavers pourrait se trouver dans les voyages d’affaires. Avant la pandémie, les voyages en avion représentaient 2,5 % des émissions mondiales. Mais les gens ont rapidement appris qu’ils pouvaient organiser des réunions virtuelles. À l’avenir, les réunions d’affaires pourraient se dérouler dans les métavers, ce qui permettrait de recréer certains des avantages des réunions en personne tout en réduisant les émissions liées aux voyages en avion pour les déplacements discrétionnaires.
En outre, le plus grand avantage du métavers pour le développement durable sera peut-être la capacité à tirer parti de la technologie pour mieux identifier et mettre en œuvre des plans de réduction des émissions de carbone. La réalité virtuelle et la réalité augmentée peuvent améliorer l’accès aux ressources éducatives, réduire le besoin de ressources physiques et accroître l’efficacité dans des domaines tels que l’agriculture, la production d’énergie et la gestion des déchets.
Selon les spécialistes, les métavers ont le potentiel de créer un monde plus équitable et plus durable, mais seulement si la durabilité est intégrée dans sa conception et son développement. Cela signifie que le monde virtuel doit être conçu de manière à utiliser efficacement les ressources, à minimiser les déchets et à réduire l’impact sur l’environnement. En donnant la priorité à la durabilité dans les métavers, nous pouvons créer un monde virtuel qui non seulement offre des expériences nouvelles et passionnantes, mais qui jette également les bases d’un avenir meilleur.
Bonnes pratiques
En septembre 2022, la crypto-monnaie Ethereum a effectué une mise à jour logicielle qui a permis de réduire ses émissions de carbone de 99 %. La fusion, comme l’a appelée l’entreprise, consiste à abandonner la méthode de validation connue sous le nom de « preuve de travail » au profit d’une méthode plus économe en énergie appelée « preuve d’enjeu » (PoS), ce qui fait passer l’empreinte électrique de la crypto-monnaie de 8,5 GW à moins de 85 MW.
Certaines plateformes ont donné la priorité aux pratiques écologiques dès le départ. Tezos est une blockchain PoS économe en énergie qui offre une alternative écologique aux blockchains standard grâce à des délais de transaction NFT plus courts et à une réduction de l’empreinte carbone. Offrant une frappe neutre en carbone, la blockchain écologique EOSIO fonctionne avec un algorithme PoS économe en énergie qui n’encourage pas les fermes de serveurs à miner en permanence. Les consommateurs à la recherche d’une place de marché ou d’une galerie de NFT durable peuvent se tourner vers Abris.io et KodaDot, respectivement.
Selon le rapport « Regeneration Rising : Sustainability Futures » de Wunderman Thompson Intelligence, 86 % des personnes interrogées s’attendent à ce que les entreprises jouent un rôle dans la résolution de grands défis tels que le changement climatique ; 88 % pensent que le développement durable devrait être une pratique commerciale standard ; et 89 % pensent que les marques devraient faire beaucoup plus pour réduire leur impact carbone. Le service de paiement aux consommateurs Ripple, dont les dirigeants sont cofondateurs et membres actifs du Crypto Climate Accord et de la Crypto Impact and Sustainability Initiative du WEF, a pour objectif de parvenir à un bilan carbone nul d’ici à 2030.
Gucci accepte les paiements à partir d’une solution cryptographique durable construite sur le XRP Ledger : la première grande blockchain mondiale neutre en carbone. La marque a également créé une collection NFT avec Superplastic, une plateforme de création d’objets de collection numériques neutres en carbone. Burberry a lancé sa deuxième collection NFT sur Blankos Block Party en juin 2022, qui ne nécessite pas de minage de crypto-monnaie.
Que les entreprises décident d’utiliser des blockchains écologiques ou d’équilibrer leur empreinte carbone avec des plateformes plus vertes, il existe de nombreuses approches que les marques peuvent adopter pour entrer durablement dans les métavers.
