Nous avons beaucoup écrit sur Roblox et Fortnite en tant que métavers à grande échelle, mais il y en a un autre dont l’industrie de la musique doit se soucier : Zepeto. En substance, c’est le Roblox de l’Asie : pas un seul jeu ou monde virtuel, mais une plateforme pour beaucoup d’entre eux, créée par des utilisateurs et des marques. Créé par la société technologique sud-coréenne Naver, il compte plus de 300 millions d’utilisateurs enregistrés et ses investisseurs (d’une levée de fonds de 189 millions de dollars en 2021) incluent les sociétés K-Pop Hybe, JYP et YG Entertainment. Zepeto est sur nos radars cette semaine car une autre des grandes agences, SM Entertainment, a lancé un monde Zepeto pour le groupe K-Pop Aespa. En collaboration avec la start-up Verses·KR, elle comprendra des espaces thématiques pour chaque membre du groupe, ainsi que la vente de billets pour des fanmeetings en ligne et des objets virtuels. Ces derniers incluent des articles de mode pour les avatars des fans et des articles musicaux : une paire d’écouteurs qui jouent la musique d’Aespa et des instruments qui peuvent la contrôler par exemple. Aespa World rejoindra les expériences Zepeto populaires de Blackpink, Nmixx et The SameE sur la plateforme. La popularité de Zepeto n’est pas limitée à sa région d’origine non plus : l’année dernière, Naver a déclaré qu’il comptait 962 000 utilisateurs actifs par mois dans l’Union européenne, et 2,6 millions une fois que le Royaume-Uni, la Russie et d’autres pays non membres de l’UE en Europe ont été pris en compte.
