Vous voulez configurer un iX2 ? Vous devez vous rendre dans le métavers d’Epic.
Cela fait longtemps qu’Epic insiste sur le fait que Fortnite est plus qu’un jeu. C’est le métavers, c’est une plateforme, c’est l’endroit où toute la culture va se produire à partir de maintenant. D’autres entreprises, semble-t-il, adhèrent à l’idée – du moins BMW, qui a présenté ses nouveaux crossovers compacts sur une île personnalisée du jeu.
Le nouveau crossover électrique iX2 arrive le 11 octobre, mais cela ne veut pas dire que BMW n’a pas créé de configurateur pour lui. Au lieu de cela, il y a un outil de construction pour le design camouflé du teaser de la voiture – un outil qui ne peut être accessible que par l’île Fortnite maison de BMW, appelée Hypnopolis.
Fortnite dispose depuis longtemps d’un mode Créatif, dans lequel les utilisateurs peuvent concevoir leurs propres îles avec des lieux, des objets et des règles personnalisés. Il est intéressant de noter que l’île de BMW ne semble pas avoir été construite avec la coopération d’Epic – le constructeur automobile déclare continuellement qu’Hypnopolis, et l’activation iX2 dans son ensemble, ne sont « pas sponsorisées, approuvées ou administrées par Epic Games, Inc. ». Il semble que l’entreprise ait fait exactement ce qu’Epic voulait : Elle s’est inscrite et a construit son propre petit monde au sein de la plateforme Fortnite, tout seul.
L’île contient apparemment un configurateur « gamifié », qui se débloque en fonction des actions effectuées dans l’environnement sur le thème de BMW. Alors que l’iX2 qui s’y trouve est toujours enveloppée dans un camouflage prototype, elle peut être recolorée, équipée de nouvelles roues et le contenu de son coffre peut être modifié. Oui, je n’ai jamais vu un configurateur s’attaquer à ce dernier point non plus.
Bien qu’il semble absurde de présenter sa voiture dans un jeu vidéo, ce n’est pas l’idée la plus folle. BMW doit toucher les acheteurs là où ils se trouvent déjà, et les jeunes acheteurs jouent massivement à Fortnite. Le jeu compte plus de joueurs que les citoyens américains, dont la plupart se situent dans la tranche convoitée des 18-24 ans – mais, incroyablement, ce ne sont pas, dans leur grande majorité, des « Capital-G Gamers ». L’attrait de Fortnite est large, ce qui en fait un moyen fantastique de cibler des acheteurs plus jeunes. Cela semble absurde, certes, mais cela pourrait s’avérer être une bonne affaire.
