Lier la réalité physique à la réalité virtuelle grâce à la réalité augmentée et aux casques de réalité virtuelle n’est plus un film de science-fiction. Dans l’ère numérique actuelle, un petit investissement initial et des connaissances techniques peuvent aider ceux qui cherchent à explorer des mondes numériques fantastiques et immersifs depuis le confort de leur maison et à rencontrer des amis ou des collègues dans cet espace 3D sophistiqué. Les métavers sont aujourd’hui plus accessibles que jamais, et leur popularité ne cesse de croître.
Selon une étude récente de McKinsey, ce royaume numérique peut avoir un impact inattendu sur la vie personnelle et commerciale. Les investissements réalisés en 2022 dans les métavers ont dépassé 120 milliards de dollars et devraient atteindre 5 milliards de dollars d’ici la fin de la décennie, ce qui amène les acteurs du monde des affaires à se demander quels sont les meilleurs moyens de tirer parti de la nouvelle génération de l’internet. Cette détermination, associée à une préoccupation sincère, est également stimulée par le vif intérêt des consommateurs pour l’exploration de nouveaux modes d’interaction avec les entreprises. Selon la même étude portant sur 3 400 consommateurs du monde entier, deux sur trois sont enthousiastes à l’idée de remplacer une activité physique par une activité virtuelle.
Découvrons donc tout ce qu’il y a à savoir sur les métavers dans le monde de l’entreprise et découvrons quelques exemples de marques qui les ont intégrés avec succès dans leurs stratégies d’entreprise.
Déchiffrer le mystère du métavers
Malgré l’utilisation répandue du terme « métavers » dans les conversations quotidiennes, il est évident que ce concept reste quelque peu insaisissable et n’est pas entièrement compris par la majorité. Outre une connaissance insuffisante du sujet, il existe encore des points de vue traditionnels, des opinions tranchées de la part de ceux qui n’ont pas reçu une éducation technologique suffisante, ce qui peut agir comme un ennemi invisible et imbattable dans le voyage vers le progrès.
Forbes.com a proclamé le métavers comme l’une des dix principales tendances que les entreprises et les clients doivent saisir et auxquelles ils doivent se préparer cette année. En outre, comme l’a annoncé Tim Cook, PDG d’Apple, l’année dernière, l’un des principaux obstacles à son adoption est le manque de compréhension du concept, de ses cas d’utilisation, de ses avantages et de ses défis. Pourtant, il est clair comme de l’eau de roche que les métavers deviendront tôt ou tard la norme dans le monde des affaires et au-delà. Alors que le calendrier s’achève, il est logique que les entreprises se préparent à entrer en 2024 avec de nouvelles forces pour s’attaquer à ce concept déroutant.
Pour clarifier les choses, les métavers représentent un espace numérique collectif à la fois simple et sophistiqué, développé au-dessus de l’internet et englobant des expériences, des environnements et des domaines virtuels parallèles au monde physique et tangible. Les utilisateurs peuvent changer d’espace en un clin d’œil et voir des décisions prises en une fraction de seconde se concrétiser dans l’environnement virtuel, en interagissant avec les autres participants et les éléments ou biens environnants.
Pour vous aider à vous faire une idée plus précise, vous pouvez imaginer un monde où vous pouvez faire tout ce que vous désirez, comme faire du shopping dans les magasins les plus célèbres ou posséder une maison près de celle d’une célébrité depuis le confort de votre domicile. Les opportunités et les possibilités sont presque infinies, permettant aux clients de découvrir des entreprises innovantes et leurs offres par des moyens nouveaux, étonnants et immersifs qui profitent à toutes les parties concernées.
Les métavers sont-ils sûrs pour les marques et les clients ?
Il y a une raison pour laquelle les gens ne bronchent pas lorsqu’ils montent dans un bus, entrent dans un magasin ou se promènent dans un parc, et cette détente est due aux normes de sécurité que la société a créées depuis longtemps et auxquelles elle s’est tenue. Les entreprises publiques et privées sont tenues par des organismes de réglementation et des règles strictes de garantir la sécurité et l’intégrité des personnes avec lesquelles elles interagissent. Dans le cas contraire, et en cas de non-respect des règles, entraînant des accidents ou tout autre incident susceptible de porter atteinte à une personne physiquement ou émotionnellement, les fautifs s’exposent à de lourdes conséquences. Les organismes de réglementation veillent à ce que des pratiques de sécurité soient mises en place, et des sources d’information telles que www.legalexpert.co.uk/personal-injury-claims fournissent aux particuliers et aux entreprises toutes les informations nécessaires concernant la conduite à tenir et les répercussions que peuvent avoir les violations de données.
À la lumière des derniers développements technologiques, avec les métavers en tête, il est tout à fait naturel de se demander pourquoi quelqu’un demanderait moins au monde numérique. Cet espace immersif verra des millions d’utilisateurs y pénétrer à travers ses murs virtuels. Si l’on fait abstraction de la construction et de l’ingénierie du paysage du métavers, d’autres données, telles que les données psychographiques et biométriques, seront utilisées pour créer l’espace explorable. En s’engageant avec leurs clients à l’intérieur de ces frontières surréalistes, les entreprises devront adopter de nouvelles perspectives d’interaction humaine, qui diffèrent de celles auxquelles elles ont été habituées.
De grands noms comme Roblox ou Balenciaga ont déjà plongé leurs orteils dans les eaux des métavers
Des géants du secteur de la mode, comme Balenciaga, aux plateformes de jeux établies de longue date, comme Roblox, de plus en plus d’entreprises ne cessent de sauter dans le train des métavers. Des jeux comme Axie Infinity, Minecraft et Fortnite ont déjà expérimenté des éléments du Métavers et montré aux utilisateurs comment s’engager dans des activités immersives. De même, des poids lourds comme Coca-Cola et Nike ont déjà trouvé des moyens d’interagir avec une base d’utilisateurs plus large grâce aux métavers. Il n’est pas exagéré de dire que le marketing traditionnel devient peu à peu obsolète et délaissé. Le marketing numérique entre progressivement dans une nouvelle phase avec la prochaine version de l’internet qui rend les outils et les stratégies de marketing conventionnels obsolètes.
Voici quelques-unes des plateformes et des marques qui ont déjà déchiffré le mystère dans lequel est enveloppé le métavers et qui l’ont efficacement exploité dans leurs stratégies pour répondre à l’évolution des demandes des clients :
Decentraland – le monde numérique décentralisé basé sur Ethereum donne aux entreprises le pouvoir d’acquérir une voix et de créer une présence dans le royaume des métavers, permettant aux utilisateurs d’acheter et de vendre des terres virtuelles.
VRChat – VRChat, une plateforme qui compte plus de 4 millions d’utilisateurs, permet aux utilisateurs de développer des avatars et des mondes, ce qui donne aux entreprises le pouvoir de créer et d’offrir des expériences marketing immersives.
Nike – la grande marque de chaussures a lancé Nikeland, une destination sportive basée sur Roblox où les utilisateurs peuvent accéder à toutes sortes d’équipements pour leurs avatars numériques.
Shopify – L’immense plateforme de commerce a intégré l’IA pour aider les entreprises de toutes tailles à rationaliser leurs interactions avec les clients.
Balenciaga – Avec Fortnite, la marque de mode de luxe a développé un espace numérique où les utilisateurs peuvent acheter des vêtements NFT pour leurs personnages.
Supposons que vous soyez propriétaire d’une marque et que vous souhaitiez la préparer à la prochaine génération d’internet. Alors la façon intelligente et utile d’aborder cette nouvelle tendance est d’explorer toutes les opportunités que les métavers ont à offrir et de créer des stratégies marketing adaptées à votre entreprise et aux besoins de vos clients, en gardant toujours un œil ouvert sur les développements technologiques qui s’emparent de la scène de l’entreprise.
