Les métavers offrent une opportunité sans précédent d’innovation commerciale, et pas seulement de transformation marketing. De nouvelles opportunités de revenus se cachent dans les économies qui se développent autour de l’immobilier virtuel, des avatars et de la blockchain. Cela n’est nulle part plus évident que dans les secteurs du luxe et des vêtements de sport, qui mènent avec zèle la charge autour de nouveaux modèles de propriété, d’actifs numériques et d’engagement de fidélité.
Les marques ont la chance d’être parmi les plus précoces à jouer dans les métavers. Elles doivent savoir que la toile est aussi vaste que le fossé des connaissances et des intérêts. Pour rallier les consommateurs à leur cause, les marques doivent prouver la valeur de cette nouvelle dimension d’expériences. Elles peuvent considérer cette valeur comme purement monétaire, et bien sûr, les marques en proie à l’inflation se préoccupent avant tout du porte-monnaie des consommateurs. Mais regardez les domaines de l’expérience humaine qui ont le plus manqué pendant la pandémie – les films, les concerts, les expériences de masse – ce sont toutes des choses qui transcendent les produits de base pour offrir une nouvelle façon de se connecter et de vivre la vie. Cela nous indique que les expériences transformatrices, la découverte et l’exploration, parfois pour le simple plaisir de l’exploration, sont des valeurs sûres.
Et la preuve en est faite. D’autres industries créatives, dont Hollywood et le secteur des jeux, créent déjà des œuvres d’art, des expériences et des divertissements qui ressemblent aux visions de science-fiction qui ont enthousiasmé les générations précédentes. Ils sont encouragés par les promesses de la technologie et inspirés par le genre à transformer. Il est frustrant de voir que les marques commencent à prendre du retard dans ce domaine, en produisant des stratagèmes marketing à l’emporte-pièce qui ne sont que des schémas de transaction étendus à un espace numérique.
Lorsque nous pensons au potentiel de transformation des entreprises dans les métavers, cela va bien au-delà de l’ajout d’une couche brillante sur le point de vente. Il y a là une réelle opportunité de transformer la fiction en réalité et de construire des expériences Web3 inédites, susceptibles d’enthousiasmer les consommateurs pour la valeur de cette nouvelle expérience grandiose.
Nous sommes certains que les métavers donneront vie à certaines de nos technologies et expériences de science-fiction préférées. Des traducteurs numériques universels connectés à des avatars virtuels pourraient rendre accessible à tous la navigation dans ce « multivers des métavers » en pleine expansion. Le voyage dans le temps semble possible dans un environnement 3D photoréaliste en temps réel, qui peut utiliser les archives pour reproduire des expériences passées. Et il n’est pas difficile d’imaginer les nouvelles « formes de vie numériques » qui pourraient être générées lorsque les marques s’amusent avec des animaux de compagnie virtuels dans le métavers.
Pour l’instant ? Arrêtez de vous contenter de reproduire les choses que nous avons déjà et utilisez les métavers comme un canevas pour entamer une révision globale des comportements. Sinon, pourquoi nous appuyer sur la science-fiction pour notre prochain grand projet commercial si nous ne prenons pas le défi du genre au sérieux ?
