En tant que spécialistes du marketing, nous avons tous, au cours des deux dernières années, soit intégré un volet « marketing d’influence » à nos campagnes de marketing global à 360°, soit regardé, discuté ou critiqué une campagne réalisée par d’autres marques et agences. L’année dernière, une multitude de métavers ont vu le jour et se sont répandus comme une traînée de poudre.
Métavers : prochaine frontière ou mode passagère ?
Prédire comment les métavers vont se développer et évoluer au cours des deux prochaines années est une tâche qu’il vaut mieux laisser aux devins. Mais, avouons-le, ces plateformes virtuelles offrent un environnement immersif qui ne ressemble à aucun autre.
En voici quelques-unes qui se distinguent par leur expérience utilisateur et leur gameplay :
Decentraland :
Cette plateforme a fait la une des journaux car un certain nombre de marques de luxe et d’autres marques mondiales y ont investi et acheté des « terrains virtuels » pour offrir une expérience de marque à leurs fans.
Sandbox :
Le premier métavers de l’ère du Web 3.0, Sandbox s’est associé à des célébrités et des musiciens de premier plan, dont Snoop Dogg et DeadMau5, ainsi qu’à des marques et des droits de propriété intellectuelle populaires comme Adidas, Les Schtroumpfs, The Walking Dead, etc.
Upland :
Un métavers basé sur NFT qui est géo-spatialement cartographié sur des lieux du monde réel, Upland offre aux joueurs la possibilité de posséder des propriétés virtuelles dans des lieux populaires tels que Manhattan, Los Angeles, San Francisco, etc.
Construit sur une interface basée sur Google Map, ce jeu permet aux joueurs d’acheter des propriétés en les « frappant » à l’aide de la monnaie du jeu et de les revendre sur le marché secondaire avec un bénéfice. En outre, les joueurs peuvent construire des bâtiments qui se superposent aux propriétés qu’ils possèdent et participer à des défis tels que des chasses au trésor, posséder des voitures et créer des circuits de course pour des courses de dragsters, collecter différents types de NFT, y compris les legs des joueurs de la ligue de football américain, etc.
Marketing d’influence x métavers
Si vous vous demandez comment le marketing d’influence pourrait fonctionner de concert avec les métavers, eh bien, vous allez être surpris. Chacune des métavers mentionnées ci-dessus possède ses propres légions de fans, communément appelées « communauté », dont les membres élaborent des stratégies, réfléchissent à des idées et concluent des accords par le biais de discussions en jeu ou sur les canaux officiels de la marque sur Telegram et Discord.
Ces communautés ont conduit à l’émergence d’un nouvel ensemble d’experts, appelés « influenceurs » ou « créateurs de contenu », qui offrent des conseils, partagent des idées et s’engagent auprès des membres de la communauté, soit par le biais de leur chaîne YouTube, soit sur d’autres plateformes de médias sociaux.
Beaucoup de ces créateurs de contenu s’associent à des marques ou des fournisseurs de services tiers dans le cadre du jeu et font la promotion de leurs offres par le biais du contenu qu’ils créent. Certains des créateurs de contenu les plus populaires vont jusqu’à créer un contenu unique de jeu dans le jeu, où ils offrent un NFT ou un aspect unique du jeu à leurs fans qui participent à la compétition et relèvent certains défis.
On peut dire sans se tromper que la force de ces métavers peut être jugée non seulement par le nombre de joueurs et les partenariats qu’ils ont avec des marques tierces, mais aussi par la force de leur communauté et son degré d’engagement.
Alors que la plupart de ces métavers n’en sont encore qu’au stade initial, les deux prochaines années verront l’émergence d’un certain nombre de nouveaux métavers, tandis que beaucoup d’autres fermeront probablement leurs portes ou seront rachetés ou fusionnés par des acteurs plus importants.
