Les marques qui espèrent tirer parti de la destination de la génération Z s’appuient sur les mondes existants pour maximiser l’engagement tout en réduisant l’engagement. Pensez-y comme à un article sponsorisé, à la place d’un compte de marque.
Le marketing d’influence, en pleine expansion, s’invite désormais sur de nouveaux terrains de jeu, à l’instar de Roblox. Cette plateforme de jeu en ligne massivement multijoueur attire chaque jour des millions d’utilisateurs, dont une large part de jeunes. Un vivier convoité par les marques, qui y voient l’opportunité d’atteindre une audience jeune et engagée.
C’est ainsi que naissent les collaborations entre marques et influenceurs populaires de la plateforme. Au programme : contenus sponsorisés, événements virtuels et promotions en tous genres. Un pari gagnant pour les marques ?
D’un côté, les avantages sont multiples. Ciblage précis, engagement élevé, authenticité des recommandations… Le marketing d’influence sur Roblox coche toutes les cases. Les marques peuvent ainsi s’adresser à des audiences spécifiques en fonction de leurs intérêts, de leur âge et de leur sexe, tout en s’assurant d’un impact réel auprès d’un public attentif et réceptif.
De l’autre côté, quelques défis subsistent. Le coût élevé des collaborations avec les influenceurs les plus en vue peut en refroidir plus d’un. La mesure de l’impact des campagnes reste également un point d’achoppement, tout comme la qualité parfois inégale des contenus sponsorisés.
En dépit de ces obstacles, le marketing d’influence sur Roblox s’impose comme un outil puissant pour les marques désireuses de conquérir un public jeune et engagé. Nike, Gucci, Tommy Hilfiger… De grands noms ont déjà sauté le pas, avec des succès probants.
Alors, simple effet de mode ou véritable révolution marketing ? L’avenir nous le dira. Mais une chose est sûre : Roblox a bel et bien ouvert la voie à une nouvelle ère du marketing d’influence.
Exemples de collaborations réussies :
- Nike: La marque a collaboré avec l’influenceur « ItsFunneh » pour créer une expérience virtuelle sur le thème du football.
- Gucci: Un événement virtuel a été organisé sur Roblox pour célébrer le lancement d’une nouvelle collection.
- Tommy Hilfiger: La marque a créé une ligne de vêtements virtuels que les utilisateurs de Roblox peuvent acheter et porter dans le jeu.
Chiffres clés :
- 250 millions d’utilisateurs actifs mensuels sur Roblox.
- Plus de la moitié des utilisateurs ont moins de 13 ans.
- Le temps passé sur Roblox par utilisateur est de plus de 2 heures par jour.
Le marketing d’influence sur Roblox est un domaine en plein essor, avec un fort potentiel pour les marques qui cherchent à atteindre un public jeune et engagé. S’il est encore trop tôt pour crier victoire, les premiers résultats sont encourageants et laissent entrevoir un avenir radieux pour cette nouvelle forme de marketing.
