TheSoul Publishing a créé TheSoul Music pour soutenir et promouvoir les artistes numériques indépendants, en mettant l’accent sur Polar, l’artiste du label qui connaît la plus forte croissance. L’objectif était de créer un personnage auquel un public plus jeune pourrait s’identifier, comme une pop star de la vie réelle, et d’offrir une expérience unique dans le métavers. La stratégie comprenait des indicateurs clés de performance (KPI) ambitieux pour la première incursion de Polar dans le métavers :
Atteindre 1 million de vues sur YouTube pour le premier clip musical de Polar (Close To You).
Établir un partenariat avec une plateforme de jeux du métavers pour permettre la première « en direct » de la chanson de Polar.
Obtenir 1 million de followers sur les plateformes sociales au cours de la première année.
Faire en sorte qu’au moins une chanson entre dans les charts, franchissant ainsi la barrière entre le métavers et le monde réel.
Obtenir de la publicité dans le monde réel grâce à des interviews de haut niveau dans les médias traditionnels.
Polar a dépassé tous les indicateurs clés de performance, et même plus, en augmentant rapidement le nombre de ses fans. La stratégie consistait à établir un partenariat avec Believe, le plus grand distributeur indépendant de musique au monde, afin de donner à la musique de Polar une priorité et un accès à des plateformes supplémentaires. La collaboration avec Lockwood Publishing, créateur d’Avakin Life, a permis à Polar de faire ses débuts lors d’une soirée de lancement de trois jours dans le métavers. La stratégie comprenait la pollinisation croisée des audiences des canaux existants, la création de contenu viral sur TikTok et YouTube, et le ciblage des médias traditionnels mondiaux pour des interviews.
Résultats :
La soirée de lancement de Polar dans Avakin Life a été suivie par plus de 660 000 joueurs, ce qui a permis à la vidéo musicale de dépasser le million de vues sur YouTube en 19 jours.
Polar a été la tête d’affiche du Solar Sounds Festival d’Avakin Life, recevant plus de 2,2 millions de visites de joueurs et plus de 100 000 heures combinées à la regarder jouer.
Le compte TikTok de Polar a dépassé le million d’abonnés, avec plus de 1,6 million de followers sur TikTok et plus de 10 000 followers par jour.
Polar a franchi la barre du million d’abonnés sur YouTube, sa chanson Close To You ayant été vue plus de 8,3 millions de fois.
Les chansons Close to You, Fire et Euphoria sont entrées cinq fois dans les charts au Japon, aux Philippines, à Taïwan et en Lettonie.
Polar s’est classé parmi les 10 000 meilleurs artistes pop, les 10 000 meilleurs artistes et les 1 000 meilleurs artistes latins et caribéens du monde selon Chartmetric.
Le succès de Polar a donné lieu à des interviews avec des médias de premier plan tels que Reuters et à la reconnaissance d’une « icône mondiale » par Pocket Gamer.
Le lancement du métavers a été un énorme succès, et les plans incluent des performances sur de multiples plateformes du métavers et la transformation de sa performance en hologramme en une tournée mondiale.
Polar et ses créateurs sont en train de transformer activement l’espace de divertissement, sans aucun signe de ralentissement.
