Alors que le tsunami du changement se déchaîne et gronde avec les pandémies, le réchauffement climatique, la numérisation et l’effondrement des structures sociales, nous cherchons de nouveaux outils pour gérer notre anxiété et devenir plus résilients. Les métavers sont en train d’émerger comme une existence alternative, qui se développera de manière exponentielle à mesure que la vie réelle deviendra plus difficile en raison de l’agitation politique et du déclin environnemental. À mesure que les générations futures s’immergeront dans ce monde, les frontières entre IRL et virtuel deviendront de plus en plus floues.
Faith Popcorn, la « Futuriste originale », et Cathy Hackl, l’animatrice du podcast « Metaverse Marketing » d’Adweek, sont montées sur scène le cinquième jour de Brandweek avec l’animatrice Tiana Holt pour discuter de la magie du métavers et de leur expertise dans cet espace en évolution qui ne peut plus être ignoré.
L’avenir, c’est maintenant
Les métavers ouvrent la voie à de nouveaux modes d’interaction entre les gens. Les gens vont socialiser, travailler, apprendre, faire du shopping et rencontrer leurs amis et leurs proches dans ces espaces virtuels. Le duo s’accorde à dire que les marques qui pensent avoir encore le temps de s’impliquer dans le métavers risquent d’être laissées pour compte.
« Si vous vous dites : « Oh, l’avenir va commencer plus tard. Nous n’avons pas besoin de nous préoccuper du métavers pour l’instant. Nous avons le temps’, vous vous trompez », a déclaré Popcorn. « C’est comme ça qu’ils ont manqué la livraison à domicile et l’eau en bouteille. Le métavers, ce n’est pas « peut-être » ou « si ». Il est là maintenant, et il est en train de détrôner IRL. »
Déverrouiller l’imagination de la marque
Selon Hackl, le métavers offre aux marques et aux spécialistes du marketing une occasion unique de se réimaginer et de réorienter leur carrière.
« L’ADN de votre marque doit être réimaginé pour le métavers. Il ne s’agit pas d’une copie IRL », explique-t-elle. « Il doit être largement flexible, artistique et expansif. C’est l’occasion d’évoluer et de réimaginer votre carrière, vous aussi, en tant que spécialiste du marketing de la marque, car différents titres et rôles dans le marketing émergent dans le métavers. »
Cette réimagination donne aux marques la créativité et la flexibilité nécessaires pour essayer de nouvelles choses et sortir des sentiers battus.
« Ce n’est pas parce que vous vendez du déodorant dans le monde physique que vous devez en vendre dans le monde virtuel. Vous pouvez sortir des sentiers battus et créer quelque chose de complètement nouveau », a déclaré M. Hackl.
La fin du « brand-first
Les panélistes ont expliqué au public que l’un des plus grands avantages des métavers pour les consommateurs est qu’ils introduisent la gamification du marketing tout en mettant fin à l’approche « brand-first » traditionnellement adoptée par de nombreux spécialistes du marketing et des marques.
« Je pense que de plus en plus de marques et de marketeurs de marques vont commencer à penser comme des joueurs », a déclaré Hackl. « Si vous n’avez pas joué à Roblox, vous ne comprendrez pas. Je travaille avec de nombreuses marques lors de présentations, et ces présentations seront tellement axées sur les marques. À l’aube de Web3, si je crée quelque chose dans le domaine des jeux, il faut que ce soit amusant. Il doit y avoir une raison pour que le joueur ait envie d’y aller. Ce n’est pas la marque qui prime. C’est le joueur qui décide. »
