Plus tôt cette année, le géant des boissons gazeuses a lancé un produit aromatisé à l’espace. Aujourd’hui, il continue d’améliorer son jeu technologique et d’élargir son attrait auprès des jeunes consommateurs férus de technologie en lançant une boisson au goût de pixel.
Quel goût ont exactement les graphismes de jeux vidéo ? Coca-Cola prétend avoir trouvé la réponse avec le lancement de Zero Sugar Byte, un nouveau produit qui, selon la société, contient « la saveur des pixels ».
Cette annonce est la dernière d’une série de campagnes récentes du géant des boissons gazeuses visant à innover son profil de saveurs, à renforcer ses capacités technologiques et à se rapprocher d’une base de consommateurs plus jeunes, de plus en plus branchés sur le métavers.
What do you think 𝕡𝕚𝕩𝕖𝕝𝕤 taste like? Reply with your most creative guesses. pic.twitter.com/MJDZE4VHNm
— Coca-Cola (@CocaCola) 4 avril 2022
L’édition limitée de Coca-Cola Zero Sugar Byte est une extension de la campagne « Real Magic » de la marque. C’est également le deuxième lancement de produit de Coca-Cola Creations, qui a démarré plus tôt cette année avec la sortie de Coca-Cola Starlight – un produit censé avoir le goût de l’espace. L’année dernière, la marque a renforcé ses prouesses technologiques en lançant sa première collection NFT à l’occasion de la Journée internationale de l’amitié.
Le lancement de ce nouveau produit s’adresse spécifiquement à la communauté des joueurs, qui est devenue une cible majeure dans le monde de la publicité alors que Roblox, Discord, Decentraland et d’autres plateformes basées sur des métavers continuent de gagner en popularité. Avec Zero Sugar Byte, Coca-Cola semble rendre hommage au pixel, l’un des éléments fondamentaux des jeux vidéo et du métavers.
« Pour notre deuxième expression de Coca-Cola Creations, nous voulions créer un goût innovant inspiré par l’aspect ludique des pixels, ancré dans les expériences que le jeu rend possibles », a déclaré Oana Vlad, directrice principale de la stratégie mondiale de Coca-Cola, dans un communiqué. « Tout comme les pixels alimentent la connexion numérique, Coca-Cola Zero Sugar Byte rassemble les gens pour partager des moments de Real Magic. »
Zero Sugar Byte est sorti aujourd’hui en Amérique latine « en quantités extrêmement limitées ». La marque indique que le produit fera ses débuts sur les marchés américains à partir du 2 mai sous la forme de « twin packs », qui contiendront une canette à consommer et une autre à collectionner. Le produit sera uniquement disponible en ligne pour les consommateurs américains, ce qui en fait, selon les termes de la marque, « un portail entre les mondes numérique et physique. »
Développant son thème de mélange de nouveaux produits avec des expériences numériques – qui a commencé lors du lancement de Coca-Cola Starlight, qui comprenait un concert VR – la marque associe la sortie de Zero Sugar Byte au lancement du « Pixel Point », une expérience de jeu vidéo de marque dans Fortnite. « En entrant, les joueurs découvriront Coca-Cola Zero Sugar Byte dans le métavers et interagiront avec leurs camarades de jeu à travers une série de quatre mini-jeux multijoueurs d’inspiration sensorielle », explique la marque dans un communiqué.
