LEGO accélère le recrutement pour son expérience métavers. En avril 2022, nous avions annoncé que LEGO s’associait à Epic Games pour créer une expérience métavers. Au cours des dernières semaines, le fabricant de jouets a publié des offres d’emploi au Danemark pour un responsable marketing senior, un responsable de portefeuille senior et un responsable créatif pour les expériences interactives au sein de sa division GAME, qui comprend le métavers.
L’annonce relative au poste de responsable créatif a déjà été retirée, probablement parce que le poste a été pourvu ou qu’il y avait suffisamment de candidats.
Lorsque le concept de métavers LEGO a été annoncé l’année dernière, l’entreprise a déclaré que les ENF ne feraient pas partie du produit à ce stade et qu’elle donnerait la priorité au bien-être des enfants au sein de l’expérience.
Lors d’une interview, le directeur de la création de LEGO, James Gregson, a déclaré que les NFT pourraient être utilisés par le public adulte de LEGO, amateur d’objets de collection. Mais LEGO met délibérément l’accent sur l’inclusion plutôt que sur l’exclusion, et il est donc peu probable que les NFT soient utilisés pour restreindre l’accès à une partie d’une expérience métavers.
M. Gregson a souligné la position unique de LEGO en tant que marque connue pour ses jouets physiques. L’un de ses arguments de vente uniques est que c’est un produit physique qui éloigne les enfants de leurs iPads. Comment concilier cet aspect avec une expérience métavers ? L’objectif est de créer un pont entre le physique et le numérique plutôt que de devenir entièrement numérique.
LEGO a déjà fait des pas dans cette direction. Par exemple, il a lancé une expérience de réalité augmentée de co-construction avec Snapchat. Et avec les 140 millions d’utilisateurs de Minecraft, il y a clairement une demande. Si LEGO vend des versions physiques de Minecraft, elle n’a pas développé le jeu. Microsoft a acheté le développeur du jeu, Mojang, pour 2,5 milliards de dollars en 2014.
Dans d’autres nouvelles concernant les développeurs de jeux, peu de temps après que LEGO ait annoncé qu’il allait développer une expérience de métavers avec Epic games, Kirkbi, la société d’investissement de la famille LEGO a investi 1 milliard de dollars dans EPIC games.
