Lego, le géant danois du jouet, poursuit sa campagne de promotion des métavers en s’associant à Epic Games, un facilitateur de jeux, pour cibler les marchés numériques.
Le groupe Lego collabore avec la société de moteurs de jeux Epic Games pour lancer une initiative axée sur les métavers et ciblant les marchés numériques. Selon certaines informations, la célèbre société danoise de jouets cherche à diversifier son portefeuille d’offres de divertissement grâce à cette initiative conjointe. Le projet de métavers Lego-Epic implique un monde virtuel tentaculaire piloté par les ressources du développeur américain de jeux vidéo et de logiciels.
Selon le Financial Times, Lego s’apprête à présenter les détails de son initiative métavers avec Epic Games. La stratégie de l’entreprise de briques de jouets imbriquées pour continuer à augmenter sa part de marché et sa croissance consiste à établir une présence dans les mondes virtuels. La ligne de jouets basée au Danemark pourrait renforcer la reconnaissance de la marque en ligne en proposant des produits Lego aux clients de ces marchés.
Niels Christiansen, directeur général de Lego, s’est exprimé sur le développement des métavers :
« Nous faisons beaucoup de choses du côté numérique. C’est là que nous augmentons nos investissements. Nous savons très bien comment plonger les consommateurs dans l’univers Lego dans les magasins. Nous travaillons très dur pour créer ce sentiment d’entrer dans l’univers de la marque Lego également par voie numérique. »
Ce n’est pas la première fois que Lego se lance dans la construction d’un espace numérique pour ses fans. En avril dernier, le géant danois du jouet s’est également associé à Sony en investissant 2 milliards de dollars dans Epic Games. L’objectif était de construire une plateforme de métavers afin de mieux faire connaître la marque de jouets aux enfants dans un format sûr et sécurisé. À l’époque, Lego a décrit l’espace numérique comme étant spécialement conçu pour les jeunes utilisateurs et « adapté à la famille ».
Le développement du métavers de Lego intervient dans un contexte de rentabilité soutenue de l’entreprise de jouets.
Les ventes et le bénéfice net de Lego ont tous deux augmenté de deux tiers au cours des trois dernières années, sous l’impulsion de la pandémie de grippe aviaire. Pendant la pandémie, l’intérêt accru des enfants et des adultes pour ses briques en plastique facilement reconnaissables a stimulé l’incroyable croissance de Lego. L’entreprise danoise de jouets a également connu une croissance significative en 2022, avec des revenus en hausse de 17 % par rapport à 2021. L’année dernière, Lego a engrangé un chiffre d’affaires de 9,3 milliards de dollars, avec des bénéfices nets en hausse de 4 %, à 2 milliards de dollars, malgré les vents contraires macroéconomiques.
L’incroyable trajectoire de croissance de Lego au cours des trois dernières années a également permis à la marque de jouets de laisser derrière elle ses rivaux américains Mattel (Nasdaq : MAT) et Hasbro (NASDAQ : HAS). L’année dernière, Mattel a réalisé un chiffre d’affaires de 5,4 milliards de dollars et un bénéfice net de 400 millions de dollars. Hasbro a quant à lui enregistré des ventes de 5,9 milliards de dollars pour un bénéfice net relativement modeste de 200 millions de dollars.
L’augmentation des ventes de Lego est principalement due aux bons résultats de l’Europe de l’Ouest et de l’Amérique, les ventes aux consommateurs ayant augmenté de 12 % en 2022. Toutefois, l’éminent fabricant danois de jouets prévoit une « normalisation » de la croissance en 2023, caractérisée par des gains à un chiffre. Néanmoins, Lego s’attend toujours à une croissance plus rapide que celle de l’industrie du jouet. Pour expliquer cette évolution, M. Christiansen a déclaré : « Nous nous attendions à une normalisation de la croissance en 2023, caractérisée par des gains à un chiffre :
« Nous nous attendions à ce que la croissance se normalise cette année, et c’est ce qui s’est passé. Nous continuerons à investir pour soutenir notre élan. Historiquement, l’industrie du jouet n’a pas été trop cyclique ».
Lego se prépare à ouvrir des usines au Viêt Nam et aux États-Unis l’année prochaine et en 2025. Cet objectif vise à tirer parti de la croissance au-delà de la région d’origine de l’entreprise privée de jouets qu’est l’Europe.
