Le nouveau paysage amélioré par la réalité augmentée offre des avantages aux premiers utilisateurs tels que Nike ou Gucci.
En tant qu’espace numérique émergent, le métavers devrait révolutionner la façon dont nous interagissons avec les contenus numériques et les uns avec les autres. Il représente une nouvelle frontière pour les spécialistes du marketing, qui peuvent ainsi interagir avec les consommateurs de manière immersive.
Le marketing du métavers peut prendre de nombreuses formes – expériences virtuelles, publicité immersive et partenariat avec des plateformes et des communautés du métavers pour atteindre le public. Il y a plusieurs adaptateurs précoces : Nike a lancé une collection de baskets virtuelles qui peuvent être portées par des avatars. Gucci a lancé les baskets « The Gucci Virtual 25 » et les clients peuvent effectuer des achats en utilisant des Robux, la monnaie virtuelle de la plateforme.
Coca-Cola a créé un distributeur automatique virtuel qui distribue des bouteilles de Coca virtuelles que les utilisateurs peuvent échanger contre des prix réels.
D’autres entreprises exploreront ce potentiel et créeront des campagnes de marketing innovantes. La planification d’une stratégie marketing pour les métavers nécessite une compréhension des caractéristiques uniques de cet espace.
Commencez par déterminer les types d’expériences qu’il peut offrir. Cela permettra d’identifier les opportunités et de créer une stratégie efficace. Ensuite, déterminez qui est le public cible – s’agit-il de joueurs, d’utilisateurs de médias sociaux ou de passionnés de technologie ? Cela permettra d’adapter les messages marketing.
Établissez une présence à petits pas dans le métavers – créez un espace virtuel ou un avatar qui représente votre marque. Il peut s’agir d’une vitrine virtuelle, d’un article de marque ou d’un événement sponsorisé. Vous pouvez également collaborer avec des influenceurs métavers existants pour augmenter votre portée.
Ensuite, créez un contenu attrayant et immersif, contrairement aux médias sociaux en 2D. Comme dans le monde réel, le contenu est roi ici aussi. Rendez-le attrayant et immersif pour mettre en valeur la personnalité de votre marque. Envisagez d’utiliser des expériences interactives telles que des jeux, des quiz ou des défis pour maintenir l’intérêt de votre public.
Utilisez la réalité augmentée, la réalité virtuelle et l’intelligence artificielle pour améliorer les campagnes, mais gardez un œil attentif sur les performances des campagnes pour les modifier si nécessaire. Une façon d’augmenter le retour sur investissement est de s’associer à d’autres marques qui complètent la vôtre et qui ont des publics similaires. Cela s’apparente à du marketing coopératif.
Cela convient-il à votre entreprise ?
La plupart des responsables marketing ne sont pas sûrs de vouloir adopter les métavers à grande échelle. Pour l’instant, il n’est peut-être pas adapté à tous les types d’entreprises. Voici comment déterminer si le marketing des métavers vous convient :
Si votre public cible est déjà actif sur le Metaverse, c’est qu’il s’agit d’un bon choix.
Si les valeurs de votre marque – créativité, innovation et expériences immersives – sont alignées sur celles des métavers, sautez le pas.
Si vous disposez des ressources nécessaires pour investir dans cet espace émergent (pas seulement de l’argent, mais aussi de l’expertise et du personnel), lancez-vous.
Si vos objectifs commerciaux consistent à étendre votre portée et votre engagement auprès de nouveaux publics, le métavers est fait pour vous.
Certains types d’entreprises peuvent avoir intérêt à s’y intéresser dès maintenant : Les sociétés de jeux sont déjà familiarisées avec l’environnement AR/VR, tandis que l’industrie du divertissement peut créer des expériences interactives qui promeuvent leur contenu et engagent leurs fans.
Les sociétés immobilières et de vente au détail qui peuvent créer des vitrines virtuelles ou des visites d’appartements. Par exemple, un détaillant de vêtements pourrait créer une cabine d’essayage virtuelle pour permettre aux clients d’essayer des vêtements et de les acheter d’un simple clic.
L’industrie du tourisme peut créer des expériences de voyage virtuelles qui permettent aux clients d’explorer des destinations ou des propriétés avant de faire une réservation. Les entreprises technologiques peuvent présenter leurs offres d’une manière unique en utilisant des outils tels que WowMeet.
