Pour fêter ses 60 ans, l’enseigne de santé et beauté Superdrug lance « Superdrug Obby » sur Roblox, un jeu d’obstacles à la marque qui captivera les joueurs. Offert pour une durée limitée, le jeu mettra au défi les utilisateurs de Roblox avec des expériences thématiques basées sur les gammes de produits Superdrug : ProCare, Fruity et Solait.
L’aventure commence par le jeu d’obstacles ProCare, où les joueurs devront éviter des brosses à dents rotatives, sauter sur des tubes de dentifrice et garder leur équilibre sur du fil dentaire virtuel avant de passer au jeu Fruity. Le dernier jeu, sur le thème du voyage, testera les connaissances des joueurs sur la protection solaire pour leur peau.
Après avoir terminé les trois jeux, les utilisateurs accéderont à un magasin Superdrug virtuel, animé par un DJ virtuel et offrant la possibilité de gagner des articles de marque pour leurs avatars.
Tendances marketing phares
- Expériences de jeu de marque – Exploiter des plateformes de jeu populaires comme Roblox pour créer des jeux d’obstacles à la marque stimule l’engagement des utilisateurs et renforce l’affinité pour la marque.
- Campagnes marketing gamifiées – Créer des défis temporaires basés sur les compétences au sein de mondes virtuels encourage l’interaction des consommateurs et renforce la notoriété des produits.
- Espaces de vente virtuels – Intégrer des magasins virtuels interactifs avec récompenses dans les jeux offre une nouvelle façon de générer du trafic digital et de promouvoir les produits de la marque.
Implications pour l’industrie
- Vente au détail de produits de santé et de beauté – Les acteurs de la vente au détail dans le secteur de la santé et de la beauté peuvent explorer de nouvelles avenues d’engagement client grâce à des environnements virtuels immersifs et à la marque.
- Jeux et plateformes en ligne – Les entreprises du secteur du jeu vidéo ont le potentiel de s’associer à des marques pour créer du contenu unique et expérientiel qui captive les utilisateurs.
- Marketing et publicité – Le secteur du marketing et de la publicité peut tirer parti d’initiatives innovantes et gamifiées qui stimulent la publicité participative des consommateurs.
