Les initiatives d’Accenture et de Publicis Groupe Benelux ne sont que deux exemples parmi d’autres de la façon dont les agences et les cabinets de conseil s’efforcent d’aider les spécialistes du marketing à évoluer dans le métavers. Les spécialistes du marketing continuent de faire preuve d’optimisme à l’égard de la technologie : seuls 10 % d’entre eux pensent que le métavers n’est pas pertinent pour leur secteur, mais 45 % considèrent le développement et la mise en œuvre comme un défi, selon le rapport 2023 Global Marketing Trends de Deloitte.
L’investissement d’Accenture dans Forma Vision par le biais de son programme Accenture Ventures pourrait permettre à ses clients d’accroître plus facilement le type d’interactions entre avatars qui sont au cœur des métavers. Forma Vision propose une technologie vidéo volumétrique à faible coût et à diffusion en direct qui permet de faire entrer des personnes, des objets et des environnements dans le métavers. Dans le cadre du projet Spotlight d’Accenture Ventures, l’entreprise recevra un investissement ainsi que des connexions avec des entreprises du Global 2000 et un accès à l’expertise et aux entreprises clientes d’Accenture.
« La vidéo volumétrique permet aux gens de se montrer sous leur vrai jour dans le métavers », a déclaré Tom Lounibos, directeur général d’Accenture Ventures, dans le communiqué de presse. « Nous pensons que les hologrammes vidéo peuvent améliorer de manière dynamique tout ce qui est commerce électronique, jeux et autres médias, sports et expériences de divertissement, ainsi que les soins de santé virtuels, la médecine et même la conception de produits. »
Avec Le Métaphone, Publicis Groupe Benelux fait la démonstration d’un cas unique d’utilisation des métavers alors qu’il tente de se doter d’un personnel autour de la technologie Web3. Le téléphone rouge géant sonnera jour et nuit dans Decentraland, permettant aux utilisateurs qui le trouveront de partager leurs informations personnelles avec le groupe d’agences, peut-être pour une chance d’emploi. Ce type d’activation qui s’étend du monde virtuel au monde réel démontre la puissance du métavers.
« Les marques et les agences joueront un rôle essentiel dans la transition du monde réel au monde virtuel, mais seulement si elles comprennent ce qui y fait bouger les gens. Le Metaphone est un pont entre les mondes et une nouvelle façon audacieuse d’approcher les talents créatifs qui comprennent le métavers et peuvent nous aider à le construire », a déclaré Eva Devos, co-CEO de Publicis Groupe Belgique, dans un communiqué.
