L’un des faits les plus flagrants concernant les métavers est qu’ils ne sont pas réels. Tout est numérique. Les espaces métavers ne sont limités que par l’imagination des créateurs et des joueurs. Manuel Bronstein, de Roblox, s’est joint à Rachel Kaser, de GamesBeat, lors de la table ronde Running a Vibrant Economy in the Metaverse, organisée dans le cadre du GamesBeat Summit Next 2022, pour réfléchir à des moyens de gagner de l’argent malgré l’absence d’objets physiques.
Les annonceurs doivent se mettre dans le même état d’esprit s’ils veulent que leurs campagnes publicitaires connaissent un énorme succès. Dans le monde réel, nous sommes limités par ces fichues lois physiques comme la gravité. Dans le monde numérique, nous pouvons voler. Une publicité statique n’a pas besoin de rester au sol dans le monde numérique. Mais même cela n’est pas assez imaginatif. Plus que cela, cette nouvelle réalité dans les métavers est un fait avec lequel de nombreux joueurs ont tout simplement grandi.
« La majorité [des utilisateurs de Roblox] a plus de 13 ans », a déclaré Bronstein. « Le groupe démographique qui connaît la croissance la plus rapide est celui des 17 à 24 ans ».
Ces espaces métavers sont, de manière générale, des jeux. Alors rendez les publicités interactives. Faites-en des jeux et rendez-les amusants. Dans le cas contraire, faites-en une passerelle vers le divertissement. Ou donnez aux joueurs une autre raison de s’engager, si vous n’arrivez pas à faire un jeu. Beaucoup de joueurs aiment collectionner des objets pour personnaliser leur avatar.
Donnez-leur donc des objets à collectionner et à habiller.
Annonceurs, inspirez-vous de Roblox !
Roblox, l’un des meilleurs exemples d’espace métavers, a essentiellement résolu ce type d’intégration publicitaire. Actuellement, le jeu présente une campagne publicitaire en cours de Philips Norelco, qui vend des rasoirs et autres équipements de soins.
« Pour beaucoup de gens, l’expérience est en arrière-plan », a déclaré Bronstein. « Ce que vous voulez faire, c’est traîner avec vos amis. On y va pour être là, ensemble… en partageant le même espace. »
La campagne publicitaire de Philips Norelco n’est pas l’équivalent numérique d’un panneau d’affichage. Elle exploite réellement l’état d’esprit des joueurs. Tant que la campagne publicitaire est active, les joueurs peuvent collectionner et porter des dizaines de coiffures différentes, simplement en s’amusant à l’intérieur de la publicité.
La zone de publicité, Shavetopia, est également équipée de portails vers certains des jeux les plus joués de Roblox. Les joueurs ont une raison de passer du temps à Shavetopia. En outre, les joueurs deviennent pratiquement des publicités ambulantes pour Philips Norelco pendant toute la durée de Shavetopia.
Plus personne ne parle de la publicité qu’il a vue à la télévision. Les gens sont bien plus enclins à discuter de l’origine de leur bouc malade. Les publicités basiques ne suffisent plus. Les expériences amusantes et interactives sont les métavers de la publicité.
