Les milléniaux ne trouvent rien de beau à vivre le « beau jeu » sur le terrain. Une enquête révèle que le contenu interactif est essentiel pour accroître l’engagement dans le monde virtuel.
Un dribble, une course, un toucher sublime et un but… et un stade ravi dans un mélange capiteux d’euphorie, d’agonie et de chagrin. Tout le drame, toute l’excitation, en seulement 90 minutes de pure adrénaline. Ajoutez à cela 30 minutes de prolongation ou de tirs au but si le résultat reste indécis dans le temps imparti. Peu de sports peuvent rivaliser avec l’excitation d’un match de football. Mais aujourd’hui, la génération Z semble avoir un problème avec ce sport, ou le sport pour être précis, selon un certain nombre d’enquêtes menées dans différents pays.
Une enquête de Morning Consult a révélé que les Américains de la génération Z (personnes nées entre 1997 et 2009) sont environ deux fois moins susceptibles que les millennials de regarder des événements sportifs en direct aux États-Unis.
Une autre étude de l’université de Samford a donné des résultats similaires pour l’Allemagne, bien que ce pays soit une puissance du football avec une ligue nationale de première classe, la Bundesliga, et qu’il ait été quatre fois champion du monde de football.
Selon l’étude, les Allemands de la génération Z sont moins enclins que les générations précédentes à regarder un match de football dans son intégralité ; ils préfèrent plutôt regarder des résumés des temps forts sur YouTube et Instagram. Cela s’explique par le fait qu’ils sont plus habitués aux applications et technologies sociales en ligne, et qu’ils préfèrent que tout se passe à un rythme plus rapide.
Une enquête de Nielsen a révélé les causes probables ainsi que la solution à ce phénomène. Selon cette étude, la durée d’attention de la génération Z n’est pas plus courte ; au contraire, si le contenu est suffisamment attrayant et s’il offre une possibilité d’interaction régulière, ils y passeront des heures.
Les clubs de football sont donc en train d’explorer les possibilités offertes par les métaverses et investissent massivement pour créer des expériences virtuelles en 3D, des métaverses et des NFT. Tout cela a pour but d’offrir à leurs fans une expérience interactive et engageante du football en créant un monde métaversé.
Voici trois façons dont les clubs de football pensent que l’expérience métaversée peut attirer la génération Z.
1. L’engagement des supporters : C’est la raison principale pour laquelle les clubs de football du monde entier envisagent de se lancer dans le monde métaversé ou l’ont déjà fait. Le football a longtemps été une source de divertissement, mais dernièrement, la jeune population s’en est éloignée.
Par conséquent, les clubs de football doivent faire participer les différentes générations de fans en fonction de leur support préféré s’ils veulent rester pertinents. La génération Z a grandi au milieu de la technologie et du monde numérique. Elle est donc plus à l’aise avec les technologies émergentes comme la réalité virtuelle, le métavers, le NFT, etc. Les clubs de football espèrent capitaliser sur ce phénomène et maintenir l’engagement de leurs fans à un niveau élevé.
« Comme le métavers devient de plus en plus une réalité, ces fans seront davantage immergés dans les espaces virtuels. Il est donc temps pour les organisations sportives de penser à la présence de leur marque et de leur propriété intellectuelle dans ces environnements virtuels. Par exemple, les clubs pourraient construire des musées virtuels pour illustrer leur histoire, leurs partenaires commerciaux pourraient réellement voir à quoi ressemblerait leur marque sur les écrans du stade, et les magasins virtuels pourraient permettre aux acheteurs de voir à quoi ils ressembleraient dans certains articles de leur kit de marchandises », explique Dhwani Mehta, chef du personnel de NFT Labs Inc. et membre du Blockchain and Crypto Assets Council (BACC).
2. Les sports électroniques : L’e-sport est un autre domaine passionnant dans lequel les participants jouent pour un prix en utilisant de vrais joueurs de football licenciés de clubs du monde entier. En Inde, 17 millions de personnes ont regardé au moins un tournoi de sport électronique au cours de l’exercice 2021, selon un document de recherche publié dans Statista. Ce chiffre est de 240 millions à l’échelle mondiale.
Les clubs de football espèrent tirer parti de ce phénomène et le pousser plus loin en utilisant les technologies de métavers, de réalité virtuelle et de réalité augmentée. Les fans et les joueurs pourraient interagir avec des modèles de joueurs en 3D en temps réel, et vivre une expérience interactive de sport électronique. On espère que les jeux décentralisés joueront un rôle plus important dans ce domaine.
Pratik Gauri, fondateur et PDG de 5ire.org, une entreprise de blockchain durable, explique : « L’industrie du sport en général, et celle du sport en particulier, sont en train d’évoluer : « L’industrie du sport en général, et le football en particulier, sont prêts à tirer parti de la technologie des métavers. Pour le football, les équipes pourraient utiliser l’univers numérique pour engager des fans nouveaux et existants et ouvrir de toutes nouvelles sources de revenus de manière innovante. »
Il ajoute : « Par exemple, les équipes pourraient offrir aux fans le genre d’expériences et de récompenses virtuelles qui ne peuvent être offertes que dans un monde virtuel. Selon les statistiques, on estime à 42 000 le nombre de participants à des événements de sport électronique en direct au Royaume-Uni. L’augmentation de la diffusion en direct des matchs et l’augmentation des infrastructures pour les tournois de la ligue sont les principaux facteurs de croissance du marché. »
3. Vitrine : Dans le monde entier, chaque club de football a un riche héritage et des réalisations diversifiées, et leurs fans en sont plutôt fiers. Le Birmingham City FC possède un riche héritage de 147 ans, au cours duquel il a réalisé de nombreux exploits. Comme eux, d’autres clubs de football dans le monde ont un patrimoine aussi riche qu’ils aimeraient maintenant le partager avec les jeunes dans le monde du métavers. Ils construisent des musées virtuels en utilisant la technologie des métavers pour recréer leurs moments historiques afin que les nouveaux fans puissent mieux les comprendre. Ce n’est pas tout, les clubs de football organisent également des visites virtuelles et des opérations en coulisses pour tous les types de fans.
Par exemple, un fan d’un club de football souffrant d’un handicap peut avoir du mal à se rendre à Manchester pour voir jouer le Man City FC. Mais il le peut désormais, grâce au métavers virtuel Etihad Stadium qui est reproduit ici.
« Ce projet de métaverse souligne l’engagement de Birmingham City en faveur de l’innovation, et nous sommes ravis d’être l’un des précurseurs et des premiers utilisateurs du Web 3.0 », a déclaré James Corrigan, directeur des ventes commerciales de Birmingham City Fc, dans un communiqué de presse.
