Millennium Hotels and Resorts du milliardaire singapourien Kwek Leng Beng et Regal Hotels Group de la famille milliardaire Lo à Hong Kong font leurs premiers pas dans le métavers après avoir acheté des propriétés virtuelles dans les plateformes de jeux blockchain Decentraland et the Sandbox.
Millennium Hotels and Resorts, une marque d’hospitalité sous City Developments de Kwek, a déclaré mercredi qu’elle lançait un hôtel dans Decentraland, un monde virtuel où les joueurs peuvent construire, acheter et vendre des actifs dans le jeu en interagissant avec d’autres.
Connu sous le nom de M Social Decentraland, l’hôtel a pour objectif de devenir « un lieu de rassemblement et de découverte de l’univers de réalité virtuelle » de la plateforme métavers, a indiqué Millennium Hotels dans un communiqué. L’hôtel virtuel ouvrira sa porte aux joueurs au début du mois de mai. Les visiteurs pourront interagir avec un avatar qui les guidera dans le bâtiment, et auront la possibilité de gagner des « surprises d’hôtel du monde réel. »
« En regardant vers l’avenir, nous devons dépasser le modèle traditionnel d’hospitalité et engager nos invités à travers de nouvelles expériences immersives », a déclaré Kwek, président exécutif de City Developments. « Nous espérons redéfinir l’hospitalité grâce à M Social Decentraland en créant des aventures en ligne qui s’intègrent aux événements de la vie réelle. »
Millennium Hotels a déclaré qu’elle chercherait à établir des collaborations sur la plateforme métavers. La marque d’hospitalité a ajouté qu’elle intégrerait son hôtel virtuel à des occasions du monde réel, comme la Saint-Valentin et le Nouvel An.
Pendant ce temps, Regal Hotels Group, présidé par Lo Yuk Sui de la famille Lo, milliardaire de Hong Kong, a déclaré lundi qu’il développait une « métropole verte » dans le Sandbox, la plateforme métavers appartenant au géant du jeu blockchain basé à Hong Kong, Animoca Brands.
Baptisée MetaGreen, la ville virtuelle cherche à « promouvoir des choix écologiques et à favoriser une communauté durable pour soutenir une économie circulaire », a déclaré Regal Hotels dans un communiqué. La métropole disposera d’un centre de convention pour les conférences liées aux questions environnementales, sociales et de gouvernance (ESG). Elle comprendra également un centre commercial en collaboration avec Hang Seng Bank et d’autres marques de détail, une galerie d’art et une ferme écologique, ainsi qu’une académie qui s’associe à une université de Hong Kong pour promouvoir la durabilité.
« Les technologies Web3 et métavers ne vont pas seulement bouleverser toutes les facettes de notre vie quotidienne, mais aussi favoriser un impact socialement inclusif et écologiquement durable dans le monde », a déclaré la vice-présidente de Regal Hotels, Poman Lo, fille de Lo Yuk Sui. « Le projet MetaGreen s’efforce d’inspirer, d’éduquer et de catalyser un avenir plus durable en mobilisant un écosystème vert de partenaires partageant les mêmes idées qui co-créeront avec nous ce chemin vers le zéro carbone net. »
Regal Hotels a déclaré qu’elle lançait MetaGreen en octobre. L’entreprise estime que la métropole virtuelle attirera les deux tiers des 7,5 millions d’habitants de Hong Kong. Elle continuera à chercher des partenaires pour collaborer à son projet de métavers.
Les plateformes de métavers comme Decentraland et Sandbox ont gagné du terrain auprès de marques et d’entreprises connues au cours de l’année écoulée. Cette évolution intervient alors que le métavers, terme vaguement défini comme un royaume numérique où les gens peuvent interagir virtuellement, est devenu un mot à la mode après que Facebook se soit rebaptisé Meta dans le cadre de sa stratégie visant à se concentrer sur la « prochaine frontière » de l’internet en octobre dernier.
Ces jeux métavers ont déjà attiré des entreprises de la finance traditionnelle, dont HSBC et JPMorgan, ainsi que des marques de consommation comme Adidas et Samsung.
