Nous avons organisé notre réception de mariage dans le métavers », jubile Dinesh Kshatriyan, qui s’est marié en 2022. « La cérémonie de mariage s’est déroulée physiquement, dans le lieu d’origine de ma femme. Mais ensuite, la pandémie de COVID-19 a frappé. Alors, pour ne pas gâcher le plus grand événement de ma vie, nous avons décidé d’organiser notre réception de mariage en mode numérique. »
De même, Abhijeet Goel et le Dr Sansrati ont noué le nœud l’année dernière et sont devenus le premier couple indien à se marier sur un Metaverse 3D. Le mariage a eu lieu sur Yug Metaverse (une plateforme metaverse made in India). L’association a été conceptualisée, organisée et exécutée par l’agence média Wavemaker India pour ITC Ltd et Matrimony.com.
Le marché du mariage en Inde devrait connaître une croissance gigantesque au cours de cette décennie, avec des revenus atteignant 3,68 milliards de roupies, selon un récent rapport de KPMG. Mais voici un rebondissement passionnant : le métavers est susceptible de participer à la croissance du marché indien du mariage par le biais de « mariages métavers », où la réalité virtuelle remplace la flamboyance des jhoomars et des œillets.
Historiquement, les Indiens sont connus pour leurs festivités grandioses et ostentatoires. Pourtant, les experts estiment que le métavers peut pénétrer dans cet espace culturel séculaire. Et bien qu’un mariage métaverse présente des avantages par rapport à un mariage traditionnel : il est flexible, réduit les coûts, fait des mariages de destination une réalité abordable, rassemble des invités du monde entier d’une manière plus immersive que, par exemple, un mariage Zoom, mais un mariage métaverse n’est pas encore reconnu par la loi et l’État.
Deux questions pertinentes se posent ici : 1. Pourquoi les Indiens adopteraient-ils les mariages metaverse ? 2. Comment les mariages metaverse seraient-ils possibles dans le paysage actuel ?
L’adoption des mariages metavers
Interrogé sur les raisons pour lesquelles les Indiens prendraient le virage du métaverse, Lokesh Rao, cofondateur et PDG de la société de métaverse de mode et de style de vie Trace Network Labs, a souligné deux aspects : l’accessibilité financière et la durabilité.
« Les mariages virtuels sont plus faciles à organiser sans faire de compromis sur l’expérience. Avec les simulations en 3D, les mariages de destination deviennent encore plus possibles. Vous pouvez désormais organiser votre mariage dans des lieux tels que le Louvre ou le château de Poudlard. En outre, tous les rituels de mariage peuvent être réalisés depuis n’importe quel endroit du monde, ce qui réduit les coûts et crée un environnement plus durable », a déclaré M. Rao.
La flexibilité géographique existe tant au niveau des destinations que des personnes. « Invitez des invités du monde entier sans aucune limite de frontières. Créez des liens d’invitation spéciaux pour qu’ils puissent se connecter, offrant ainsi une expérience immersive sans pareille. Pourquoi ne pas ajouter une touche supplémentaire de créativité et envoyer les cartes de mariage sous forme de jetons non fongibles (NFT) ? Les invités utiliseront ces NFT comme un laissez-passer pour le mariage virtuel, et votre journée spéciale sera sécurisée ! »
Exception ou norme ?
La tendance des mariages en ligne, y compris dans les métavers, a commencé au début de la pandémie de COVID-19. Avec un verrouillage national strict, les gens n’avaient pas d’autre choix que d’adopter des méthodes alternatives. Mais la pandémie a peut-être été une exception. Et maintenant que l’Inde est revenue à la « normalité », l’influence des mariages métavers va-t-elle s’évaporer progressivement ? »
Selon Prayag Singh, cofondateur de la plateforme de médias sociaux basée sur la blockchain SOCLLY, « la pandémie de COVID-19 a poussé le concept de mariages dans le métaverse sous les feux de la rampe. La distance physique devenant la norme, les couples en Inde ont dû faire preuve de créativité pour célébrer leur mariage et beaucoup ont opté pour des cérémonies virtuelles organisées dans le métavers. »
Singh maintient que, bien que la pandémie ait lancé la tendance des mariages virtuels, basés sur le métavers, sa popularité a augmenté pour d’autres raisons (par exemple, le caractère abordable, la flexibilité, etc.).
« À l’avenir, nous pourrions voir une augmentation du nombre de couples optant pour des cérémonies de mariage virtuelles, car elles peuvent être organisées dans le confort et la sécurité de leur domicile. De plus, des amis et des membres de la famille situés dans n’importe quelle partie du monde peuvent y assister. Cependant, les mariages métavers ne peuvent pas remplacer les mariages traditionnels, car ils manquent de touche personnelle. À ce titre, les deux formes de mariages coexisteront probablement en Inde. »
Les mariages traditionnels seront-ils affectés ?
L’industrie du mariage est un marché énorme en Inde. Cette industrie implique de nombreux segments, notamment la restauration, la mode, l’hôtellerie, la décoration, etc. La question est donc de savoir si les mariages métaversés entraîneront des suppressions d’emplois ou affecteront l’industrie traditionnelle du mariage.
Pratik Gauri, PDG de l’écosystème blockchain de cinquième génération 5ire, affirme que pour la mode, de grandes marques telles que Nike et Gucci investissent déjà pour être présentes dans le Metaverse. Et que les éléments de design et d’art de l’industrie de la mode pourraient être transformés en un monde virtuel de manière assez transparente.
« Avec les expériences hybrides des événements, beaucoup plus d’industries vont s’adapter à cette méthode de gestion des mariages et des événements, et comme nous avons vu un changement drastique des rôles et des fonctions du lieu de travail pendant la pandémie, cette tendance va certainement créer de nouvelles opportunités pour les employés », ajoute-t-il.
À la question de savoir si les mariages metaverse pourront remplacer la culture traditionnelle du mariage en Inde, Pawan Gupta, cofondateur et PDG du site de mariage Betterhalf, répond qu’on ne peut jamais remplacer les émotions par la technologie.
« Cette nouvelle race de mariage metaverse représente un pas de plus par rapport aux mariages Zoom qui sont déjà devenus très populaires en Inde pendant la pandémie, où les invités se sont simplement joints via un appel vidéo. Bien que ces mariages soient sans aucun doute une option intéressante pour les personnes qui ne peuvent pas assister physiquement au mariage, il est peu probable que quelqu’un les choisisse au lieu d’une cérémonie traditionnelle », a-t-il déclaré.
« Le métavers, en revanche, offre potentiellement une alternative – et un niveau d’immersion qui signifie que les lieux de mariage traditionnels pourraient bientôt se trouver confrontés à la concurrence des lieux virtuels. Les mariages dans le métavers vont certainement avoir un impact sur ces industries. Mais pour s’adapter réellement à ces mariages en Inde, nous avons besoin non seulement de ressources, mais aussi d’un changement d’état d’esprit. »
Qu’en est-il des aspects juridiques ?
Pendant ou après la cérémonie traditionnelle, les couples sont censés enregistrer leur mariage et acquérir un certificat de mariage délivré par le gouvernement. Tout cela légitime leur mariage aux yeux de la loi. Mais qu’en est-il des mariages métavers ? Ont-ils été reconnus par la justice ?
« Les mariages metaverse ne sont pas, à ce jour, légalement reconnus par le droit indien. Aucune modification n’a été apportée aux lois personnelles existantes concernant le mariage en Inde, en particulier celles qui traitent et donnent une validité juridique aux mariages numériques, cybernétiques ou métavers », explique Shefali Pahwa, associée directrice du cabinet d’avocats international BlockLegal.
La question des mariages métavers se complique encore si le mariage se termine par un divorce et des litiges sur la garde des enfants. « En raison de l’absence de lois procédurales et de précédents devant les tribunaux, toute procédure liée au divorce, au règlement, à la garde des enfants, à la pension alimentaire, à l’héritage et aux droits de propriété découlant des mariages metaverse ne peut être traitée », a ajouté Pahwa.
Ainsi, les couples qui rêvent d’une célébration metaverse parfaite ont encore beaucoup à faire avant que les tribunaux ne reconnaissent officiellement les mariages metaverse en Inde.
