En juin, le lancement de la Semaine de la Beauté du Métavers a atteint un large public avec une portée médiatique mondiale de 1,8 milliard. Depuis lors, les marques de beauté maintiennent leur rythme en ce qui concerne la mise en œuvre de nouvelles activations dans cet espace. Des montgolfières chez L’Occitane aux NFTs inspirés par l’orgasme chez NARS, BeautyMatter explore les récentes incursions virtuelles dans le domaine de la beauté :
Fenty : Les marques de beauté de Rihanna, Fenty Skin et Fenty Beauty, ont fait leurs débuts sur Roblox, offrant un accès à leur premier monde virtuel lors de quatre semaines en juin et juillet. L’activation a permis aux fans de beauté de se rapprocher des deux marques grâce à des tâches interactives offrant une perspective éducative sur les ingrédients utilisés dans les produits à succès.
Les utilisateurs étaient invités à naviguer dans un paysage décoré avec des produits Fenty Beauty et Fenty Skin, et étaient encouragés à collecter des ingrédients autonomes. Les visiteurs pouvaient également explorer le labyrinthe Fenty Eau de Parfum, orné de versions gamifiées du parfum très apprécié de la marque. Les joueurs passaient ensuite au laboratoire Fenty Beauty, où ils pouvaient créer leur propre produit à lèvres Fenty Beauty personnalisé en utilisant les ingrédients collectés, ainsi que choisir le flacon, le capuchon et l’applicateur qui accompagneraient leur formule. Une fois ces produits personnalisés terminés, les participants étaient invités à nommer leur teinte, après quoi leur création était envoyée à l' »Expérience Sephora », un espace de vente au détail virtuel qui présentait les designs d’autres joueurs et donnait à chacun la possibilité de les voir et de voter pour leur préféré. Une fois les votes dépouillés, Rihanna a reçu une sélection restreinte de finalistes parmi lesquels elle a choisi le gagnant. La teinte gagnante inspirera le prochain lancement du Fenty Beauty Gloss Bomb en 2024.
L’Occitane : La marque de beauté et de bien-être s’est associée à la plateforme de réalité virtuelle Emperia pour créer une boutique en 3D qui a emmené les clients dans un voyage virtuel vers les collines de Provence parfumées à la lavande via une montgolfière de marque. La boutique a pris la forme d’une petite tente dôme décorée de l’or classique et glorieux souvent associé à L’Occitane. Les senteurs les plus populaires de la marque – notamment l’amande, l’immortelle et la lavande – constituaient différentes sections dédiées du magasin, qui permettaient aux visiteurs d’explorer les produits de base de la marque et d’en apprendre davantage sur leurs formulations grâce à des vidéos et à des affichages remplis d’informations dans chaque zone. Le magasin proposait également des expériences olfactives, notamment une promenade en voiture vers les orchidées amandiers de Provence, un voyage en montgolfière vers les champs d’immortelle de Corse, des promenades à vélo à travers les champs de lavande et un voyage en jet privé vers les parcs de karité du Burkina Faso. « Nous nous efforçons d’être des pionniers dans l’industrie de la beauté, en repoussant constamment les limites pour créer des produits qui inspirent et transforment. En adoptant l’innovation, nous visons à transformer les rêves de nos clients en réalité, en leur offrant une expérience vraiment remarquable et inoubliable », a déclaré Mariana Rodrigues, directrice marketing de L’Occitane Moyen-Orient, à propos de l’expérience virtuelle.
L’Oréal Professionnel : Accompagné par son agence métavers OK C’EST COOL, L’Oréal Professionnel a lancé la goutte Odyssea, une collection de cinq nouvelles coiffures métavers créées pour » transcender les contraintes de la réalité et plonger la marque et sa communauté dans un nouvel univers créatif inspiré du monde sous-marin. » La collection, qui est disponible pour les avatars sur Roblox, Ready Player Me et ZEPETO, a été conçue par le coiffeur Charlie Le Mindu et réalisée par l’artiste 3D Evan Rochette. Les looks s’inspirent des écosystèmes marins et vont d’une coiffure en barbe à papa inspirée de coquillages roses à des locs vertes comme des algues qui poussent si longtemps qu’elles enveloppent le corps du personnage. Cette collection fait suite aux débuts de L’Oréal dans le métavers par le biais de la plateforme pour avatars Ready Player Me, proposant des looks de maquillage de Maybelline New York et des coiffures de L’Oréal Professionnel que les avatars peuvent porter dans le métavers, ce qui permet une plus grande diversité en termes de race et de sexe. « Les jeux et le Web3 offrent de nouvelles opportunités pour les artistes CGI, les consommateurs et les coiffures, mais le sujet de l’inclusion des cheveux reste un défi à relever dans ces mondes virtuels. En tant que leader historique, il est de notre responsabilité d’offrir des opportunités illimitées de look capillaire sur ces plateformes, » déclare Anne Machet, L’Oréal Professionnel International Brand Manager.
NARS : Pour célébrer la journée nationale de l’orgasme, le 31 juillet, NARS a lancé une collection de NFT inspirée de sa célèbre nuance Orgasm. Les NFT ont été créés par cinq artistes s’identifiant comme des femmes : Alex Box, Serwah Attafuah, Nina « Ninocence » Hawkins, Clara Bacou et Damara Inglês. Elles allaient des images numériques d’une femme en réalité augmentée (RA) décorée de fleurs à la création d’une bouche ouverte avec l’océan à l’intérieur ; toutes étaient fortement décorées de teintes de rose pour représenter la nuance populaire. Chacune des œuvres de l’artiste a été mise aux enchères en tant qu’édition unique d’œuvres d’art Ethereum par l’intermédiaire de la plateforme SuperRare, et toutes les recettes et redevances ont été versées aux créateurs pour les aider à financer la croissance de leur carrière. Ceux qui ont acheté les NFT ont non seulement reçu l’œuvre d’art numérique, mais aussi un cadre Infinite Objects (un cadre physique permettant d’exposer l’œuvre sur un vrai mur), la collection complète Orgasm de NARS et une consultation individuelle de 45 minutes avec l’artiste maquilleuse mondiale de NARS, Jenny Smith. « L’émergence du Web3 et des objets de collection numériques a ouvert une nouvelle ère de création artistique et d’expression personnelle », a déclaré Gabrielle Archambault, directrice exécutive de Global Digital Innovation and Media chez NARS. « Nous sommes ravis d’utiliser notre plateforme pour amplifier le travail de ces créateurs de la nouvelle génération ».
