La simple mention des métavers a le pouvoir d’inspirer de nombreuses émotions différentes dans les salles de conseil et les salles de repos, de l’intrigue à la confusion pure et simple. La plupart des cadres ont au moins entendu parler de ce concept, et beaucoup s’efforcent encore de comprendre ce qu’il signifie exactement pour leur organisation.
Ce n’est un secret pour personne que les métavers ont déjà fait des adeptes inconditionnels dans les entreprises. Pour la plupart, cependant, les métavers prennent la forme d’une révolution silencieuse. Si une poignée d’organisations de premier plan ont déjà intégré les métavers dans leurs stratégies d’innovation et de communication, d’autres doivent encore réfléchir à leurs implications à long terme et à leurs opportunités commerciales.
Que votre organisation soit prête ou non à intégrer immédiatement l’entrée dans les métavers dans sa stratégie de croissance, ce n’est jamais une mauvaise idée de commencer à planifier l’avenir. Les métavers ont déjà ouvert un tout nouveau monde d’opportunités marketing qui valent certainement la peine d’être considérées.
Comprendre les métavers
Selon une étude de Bloomberg, les métavers sont en passe de devenir une industrie de 800 milliards de dollars d’ici 2024. Mais qu’est-ce que le métavers et où se trouve-t-il exactement ? Et que signifie-t-il concrètement pour l’avenir de votre organisation ?
C’est le genre de questions qui sont encore susceptibles de susciter un large éventail de réponses différentes. Le terme « métavers » est encore utilisé de manière vague, et parfois spéculative, pour désigner des expériences qui seront rendues possibles par de nouvelles formes de technologies émergentes.
Tout comme l’internet n’est pas un site spécifique, le métavers ne consiste pas en un seul monde virtuel. Il s’agit en fait d’un terme collectif désignant une variété de différents espaces en ligne où les utilisateurs peuvent se connecter. Il offre un éventail infini de capacités transversales, permettant aux utilisateurs de se connecter à des jeux en ligne ou servant de forum pour des conférences commerciales virtuelles.
Il intègre souvent des innovations technologiques, telles que les réalités virtuelles ou augmentées. Mais au fond, le métavers est centré sur l’idée d’améliorer les expériences immersives en ligne. Tout comme le Web3 promet une nouvelle forme de protocoles de gouvernance de l’internet, le métavers prévoit de porter les capacités d’interaction virtuelle à un tout autre niveau.
Le potentiel d’un tel changement massif dans la dynamique sociale en ligne entraînera probablement un changement nécessaire dans la stratégie des entreprises du monde entier. Bien que le métavers ne soit pas susceptible de bouleverser le paysage commercial du jour au lendemain, l’élaboration d’une stratégie métavers solide aujourd’hui pourrait vous permettre de ne pas manquer le bateau demain.
Comment le métavers peut-il bénéficier à votre stratégie ?
Ne vous y trompez pas, les métavers sont encore en pleine évolution. Cela a conduit certaines entreprises à le considérer comme une innovation vague mais lointaine. D’autres marques adhèrent déjà à l’idée d’être à l’avant-garde d’une toute nouvelle frontière marketing. Mais la question à laquelle de nombreux stratèges de croissance sont encore confrontés est de savoir par où commencer.
À quoi ressemble une bonne stratégie pour les métavers ? La bonne nouvelle, c’est qu’il n’y a pas qu’une seule bonne réponse. Tout comme les métavers eux-mêmes, les possibilités sont littéralement illimitées. Les entreprises qui utilisent déjà une stratégie métavers ont développé un large éventail d’approches différentes. Jetons un coup d’œil à quelques façons dont les grandes marques utilisent les métavers pour faire avancer leurs stratégies de croissance.
Créer des opportunités de marketing immersif
Un marketing efficace consiste à rencontrer les clients là où ils se trouvent, et les métavers attirent de plus en plus de monde chaque jour. C’est pourquoi de nombreuses entreprises adoptent de nouvelles façons d’engager les utilisateurs actuels et les nouveaux arrivants du futur. Coca-Cola, par exemple, s’est récemment associé à PWR pour promouvoir la sortie de son parfum « Zero Sugar Byte » avec un jeu Fortnite appelé Pixel Point. Chipotle, quant à lui, a récemment créé un jeu de roulement de burrito virtuel, avec des prix du monde réel à la clé.
Un engagement accru de l’audience
La possibilité de mélanger les réalités virtuelles et physiques offre de nombreuses possibilités innovantes d’impliquer les consommateurs. D’Etro à Dolce & Gabbana, un certain nombre de marques de haute couture profitent déjà des nombreuses possibilités de croissance qu’offre le métavers. En 2022, la toute première Metaverse Fashion Week, un défilé de mode virtuel, a offert aux fans du monde entier la possibilité d’acheter des vêtements réels et des produits numériques.
Publicité numérique
Qu’il s’agisse de placements publicitaires dans le jeu ou de placements de produits, les métavers offrent un tout nouveau monde de possibilités de marketing. Même s’il s’agit d’un concept encore très récent, les concerts et les événements du métavers attirent déjà des millions de fans. Imaginez le potentiel dans quelques années, lorsque le métavers sera totalement intégré par les utilisateurs du monde entier.
Le coût de l’inaction
Bien qu’il soit impossible de prédire si les métavers deviendront une composante aussi essentielle de votre stratégie de croissance que d’autres initiatives de numérisation, la possibilité est tout simplement trop grande pour être ignorée. Selon les prévisions d’Emergen Research, « le métavers mondial devrait atteindre 1 607 milliards de dollars en 2030 et enregistrer un TCAC de 43,4 % au cours de la période prévue. »
Ces chiffres sont cohérents avec l’essor récent d’un concept connu sous le nom d’économie de l’expérience. En d’autres termes, les consommateurs d’aujourd’hui sont de moins en moins intéressés par les biens matériels et de plus en plus intéressés par la recherche de toutes les expériences que la vie peut offrir.
Cela signifie-t-il que vous devez immédiatement tout laisser tomber et jeter tout votre budget marketing dans les métavers ? Pas du tout. Ce que cela signifie, c’est que c’est le moment idéal pour commencer à réfléchir aux moyens d’intégrer les métavers dans votre stratégie d’innovation à long terme. Ce n’est jamais une mauvaise idée de commencer tôt à élaborer un plan pour s’assurer de ne pas être distancé.
Ainsi, la prochaine fois que vous trouverez le casque VR de votre ami, n’ayez pas peur de saisir l’occasion de vous plonger dans une toute nouvelle réalité virtuelle. Après tout, l’un des meilleurs moyens de se familiariser avec le métavers est de faire l’expérience de ce qu’il a à offrir. Non seulement vos pairs vous remercieront, mais vous pourriez aussi vous amuser.
