Le CARU, l’Unité de révision de la publicité destinée aux enfants des programmes nationaux du BBB, a publié la semaine dernière un avertissement de conformité rappelant à l’industrie que l’organisme d’autorégulation de la publicité et de la vie privée des enfants a l’intention d’appliquer ses directives en matière de publicité dans le métavers, tout comme dans le monde réel.
L’avertissement de conformité émis par le CARU le 23 août met les entreprises en garde contre ce qui aurait peut-être dû être évident : ses directives en matière de publicité destinée aux enfants s’appliquent également dans le métavers. L’avertissement établit une forte analogie entre les métavers, la réalité augmentée (RA) et la réalité virtuelle (RV) et d’autres espaces numériques tels que les applications pour smartphones et les vidéos en ligne. La CARU insiste sur la nécessité de :
- d’éviter de brouiller les frontières entre contenu publicitaire et non publicitaire ;
- divulguer clairement l’utilisation d’influenceurs avatars sponsorisés par des marques ;
- éviter les tactiques manipulatrices qui incitent les enfants à regarder ou à interagir avec les publicités ou à faire des achats dans le jeu ; et
- utiliser des divulgations claires, compréhensibles, facilement perceptibles et bien visibles, répétées si nécessaire pour s’assurer que les enfants les remarquent et les comprennent.
Le métavers est un nouveau domaine d’intérêt pour les programmes nationaux de la CARU et du BBB : deux articles récents, Know the Rules : How to Be Age Appropriate in the Metavers et Advertising And Privacy : The Rules Of The Road For The Metaverse, soulignent la nécessité de s’assurer que la publicité est véridique, non trompeuse et clairement identifiable en tant que publicité, en particulier dans les univers sponsorisés par des marques. Le CARU recommande aux annonceurs et aux opérateurs d’anticiper et de rester conscients de la façon dont leurs publics d’enfants interagissent avec l’expérience du métavers, y compris comment, quand et où les publicités leur seront montrées et comment les influenceurs s’engageront dans l’espace.
